——在豫酒振興集中宣傳推介動員會上的發言

河南省酒業協會會長 熊玉亮

（2017年9月27日）

同志們：

今天我們在省商務廳召開豫酒振興集中宣傳推介動員會，一是傳達學習陳潤兒省長在全省白酒業轉型發展工作會議上的講話精神，傳達省豫酒振興領導小組組長、省人大常委會副主任劉滿倉近期工作安排；二是就國慶節/中秋節雙節及今年下半年豫酒振興集中宣傳推介開展的幾項工作進行動員 ，希望各豫酒龍頭骨干企業積極支持配合各項工作安排，以實際行動踐行豫酒振興，共同為豫酒振興而奮斗。

豫酒振興，品質是基礎，關鍵在市場，重點是消費。如何做好豫酒集中宣傳推介、創新模式、營造消費氛圍、提高豫酒市場份額、提升消費者對豫酒的忠誠度，實現豫酒轉型升級乃至豫酒振興，必須做好以下幾項具體工作，現布置動員如下。

一、國慶節/中秋節雙節促銷工作。

由于時間倉促，迎雙節不再統一組織活動，各豫酒企業根據各自的情況，開展形式多樣、適合自身情況、行之有效的推介促銷活動。希望各個企業將雙節促銷情況及時報協會，以便匯總后報省商務廳、省豫酒振興領導小組。

二、組織動員豫酒名優骨干企業參加11月9日在海南博鰲舉辦的中國千商大會.博鰲酒業峰會開展組織的活動。

中國千商大會由商務部流通產業促進中心支持，中國酒業協會、中國酒類流通協會、中國副食流通協會、中國酒業新聞網、中國.電商企業家俱樂部聯合舉辦。千商大會也是省商務廳確定的打造豫酒對外宣傳推介的平臺。今年千商大會主題是“引領中國酒業，融通世界經濟”，目標是打造中國酒業的博鰲版行業盛會，中國酒業的風向標。今年的千商大會.博鰲酒業峰會活動豐富多彩，繼續發布《2017中國酒業白皮書》、第二屆中國酒業華商獎頒獎、第二屆中國低度白酒高峰論壇、布魯塞爾國際烈性酒大賽（亞太區）頒獎（大賽組委會主席卜度安.哈弗出席頒獎盛典）、舉辦中國酒業國際化論壇（酒類產區市長對話）等等，已有季克良、王延才、宋書玉、徐巖、何繼紅、蔣秋霞、任興州等知名人士表態參會。從本次千商大會開始，以會代展，同期舉行2017中國千商大會（博鰲）國際酒類博覽會，給參會企業提供展覽交易平臺。

如何打造中國酒業千商大會這一平臺，融入更多河南元素，讓更多人去認知豫酒、選擇豫酒、共贏豫酒、共享豫酒是我們的責任與擔當，所以辦好千商大會也是協會三大主要工作之一（河南省酒業協會三大工作：豫酒振興、做大做強中國（鄭州）國際糖酒食品交易會、辦好中國千商大會），希望豫酒龍頭骨干企業積極支持參加以下活動和要求：

1、舉辦第七屆豫酒振興（博鰲）高峰論壇，擬邀請劉滿倉主任參加，省直有關單位領導參加。

2、組織河南名優企業組團參加中國千商大會（博鰲）國際酒類博覽會。

3、希望河南企業在博鰲酒業峰會期間組織舉辦經銷商聯誼會、研討會或內部工作會議。

4、張弓酒業冠名了第二屆中國低度白酒高峰論壇，希望其他白酒骨干企業冠名分論壇/晚宴/大會指定產品等。

5、希望白酒骨干企業組織20名經銷商參會，其他酒企5~10名經銷商參會。要求各企業董事長總經理積極參會。

三、舉辦第二屆河南名酒宣傳日。

原定于4月下旬召開的第二屆河南名酒宣傳日擬于11月中下旬（或與全省酒業表彰大會同期）在省人民會堂廣場舉行。第二屆河南名酒宣傳日活動，一要舉行豫酒廠商對接會，二要開展邀請萬名消費者品豫酒活動，宣傳日集中展示豫酒風采，開展消費者互動，讓更多的人認識、認同、認可河南酒。

四、營造河南人喝河南酒，豫商賣豫酒的氛圍。

1、計劃10月中旬省商務廳召開酒企與媒體座談會，探討宣傳豫酒事宜。

2、組織主流媒體、新媒體走進豫酒企業，開展媒企互動。

3、組織消費者到豫酒企業深度體驗。

4、迎接元旦/春節雙節，組織豫酒企業在河南衛視或河南日報或大河報等主流企業集中推介。

5、加強與社會媒體的合作，在機場、高鐵站、高速公路服務區的沿線設置豫酒品牌形象展示店、廣告牌。

6、繼續倡導各級領導干部公務活動帶頭用豫酒招待，引導豫酒消費。

7、辦好“宋河杯”河南省首屆民間品酒大賽的決賽。全省已經開展了60場復賽1萬多人參加，決賽擬在十九大之后在鹿邑縣宋河鎮宋河生產基地舉行。 

五、細化獎勵政策。

1、對在我省注冊、且銷售豫酒前三名的酒類流通企業以及年銷售豫酒1000萬元以上的電商平臺，按照年度新增銷售收入給予一定的比例獎勵。

2、出臺獎勵榮獲國家級放心酒示范（企業）店的獎勵政策。

3、每年按規模、效益和稅收等指標進行排位，評選河南省五大酒商，對升級晉位明顯的給予獎勵。

4、對榮獲中國質量獎、質量標桿、中國馳名商標等榮譽的，省財政給予一定獎勵，同時要求市縣可再給予獎勵。

5、研究出臺廣告補貼政策。

六、開展人才培養，提供宣傳背書。

1、做好第三屆豫酒振興金爵獎（個人獎、企業獎）認定，第四屆河南省釀酒大師認定，首次大師工作室/大工匠認定工作，擬在11月9日中國千商大會.博鰲酒業峰會上頒獎。

2、協會將與河南牧業經濟學院聯辦河南酒學院（9月19號已簽訂戰略合作協議），做好豫酒行業技術、營銷、管理人才的培養，為豫酒振興夯實人才基礎。

3、配合有關部門做好豫酒企業家的培訓。
    同志們！一萬年太久，只爭朝夕！經過十幾年的呼吁，豫酒振興從原先的行業層面（河南省酒業協會呼吁倡導豫酒振興10多年了）上升到省政府層面，為豫酒振興帶來了良好的發展機遇，但同時面臨著巨大挑戰。據測算，2016年河南白酒市場份額465.48億元，豫酒103.2億元，僅占22.17%，省外品牌362.28億元，占77.83%，而豫酒市場份額下降的可能性仍然存在。一二線品牌均加大了在河南的投入，用資本優勢打壓區域品牌，仍將河南作為本省以外的省外第一主打市場。五糧液啟動百城千縣萬店計劃首選鄭州，渠道下沉；川黔名酒聯手出擊東北市場；瀘州老窖今年突破百億、洋河突破200億已無懸念，古井貢9月底完成河南全省銷售計劃.......白酒市場消費量相對穩定（但消費額仍上升），你多賣一瓶，我就少買一瓶！豫酒真的到了唱《國際歌》的時刻！“這是最后的斗爭，團結起來到明天！”“從來就沒有什么救世主，也不靠神仙皇帝，全靠我們自己！”希望豫酒企業競爭又合作，寫好人與團隊建設、品質品類、戰略戰術三篇文章，奮發圖強、砥礪前行！希望大家在省政府、省商務廳的領導下，高舉豫酒振興的大旗老老實實、專心專注做一壇好酒，做好企業重組、品牌重塑、模式重建，培育龍頭企業，為實現豫酒“豫滿中華”而奮斗！