孝敬長輩選健康月餅，犒勞自己買零食禮包

月餅消費從9月以來一路走高，在節前已經形成了一波購買的高峰期。今年的月餅市場出現了一些新角色，哈根達斯、星巴克、奧利奧這些原先以賣冰激淋、咖啡和餅干立身的“洋品牌”，在天貓扎堆兒跨界賣起了月餅，吸引了一批80、90后的年輕消費者踴躍嘗鮮。

還有一些香港老字號月餅，例如融合了蜘蛛俠、鋼鐵俠等漫威IP合作的美心月餅、冰皮月餅的創始品牌大班、“萬年斷貨王”半島酒店奶黃月餅，進駐天貓后，也受到了一線城市消費者的追捧。

在中秋這個合家團圓的日子，月餅也成了向長輩表達心意必不可少的禮品。不少廠商推出了只有無防腐劑、短保質期的手作月餅，或以木糖醇代替白砂糖，以植物油代替豬油的健康月餅，成為不少人孝敬長輩的首選。

善待家人的同時，也不能虧待了自己。長假進入倒計時，良品鋪子、周黑鴨等都在天貓上推出“節日大禮包”，給吃貨多了一個“囤零食”的理由。和以往大罐裝不同，如今吃貨們更愛吃融合了多種水果干、堅果拼配的健康小包裝。這種“每日堅果”既能防潮保持口感，又能補充多種微量元素，銷量也出現了波峰式的增長。

長假疊加中秋，老字號國酒最受歡迎

在雙節前也是酒水消費的高峰期。天貓酒類行業負責人令天表示，“經過兩屆‘天貓全球酒水節’的洗禮，消費者在線上購買酒水的行為習慣已經逐漸養成，天貓作為線上酒水消費的第一大平臺，也呈現出高速增長的勢頭。”他透露，“今年節前天貓酒水的消費對比去年，整個大盤增速明顯，同比提升了150%之多”。

作為國酒，白酒成了送禮、自用的最佳選擇，銷售額同比增長超過100%，主要是受到茅臺、五糧液、洋河等官方旗艦店帶動增長迅猛。尤其是品牌直營的官方旗艦店既滿足了消費者對正品的訴求，也保證了貨品的供應充足，成為成交的主力，領跑線上酒水市場。

時下正值大閘蟹膏滿黃肥的時節，作為品蟹的“靈魂伴侶”，黃酒在中秋節前的消費也異軍突起，銷售額同比增長超過3倍。尤其是會稽山、塔牌、女兒紅等老字號品牌，節前也打包蟹券帶動銷售增長。此外，以往黃酒都已大罐的壇裝為主，如今針對線上消費人群，推出了六七種口味的小瓶組合裝，滿足了天貓上初次嘗試黃酒的年輕消費者的需求。

大閘蟹成為中秋節前消費新增長點

作為大小通吃的“爆款”生鮮，大閘蟹成為節前消費的新增長點。今年天貓也為吃貨“承包”了六大原廠地的螃蟹，保證國慶、中秋雙節期間足量供應。目前已經有不少人提前下單嘗鮮，從產地看，消費者最認可的依然是陽澄湖的大閘蟹，不過盤錦，興化，洪澤湖，黃河口，固城湖等地的大閘蟹，銷售增長也十分迅猛。

僅在9月下旬的開湖活動中，各個湖區就展示出驚人戰斗力。固城湖大閘蟹同比增長10倍，3天相當于去年全年銷售的1/4 ?，洪澤湖、黃河口均有100%的增長。??

從個頭看，最受歡迎的規格是公3.5兩母2.5兩的大閘蟹禮盒，另外公4兩母3兩的大蟹增勢最猛。從大閘蟹消費力排名來看，TOP前十的城市分別是：北京、上海、深圳、杭州、廣州、成都、重慶、蘇州、南京、天津。消滅大閘蟹的主力軍是年齡集中在26到30歲，不少年輕高端食客也對“蟹”更愛不釋手。