宋河王祎楊：雙十一暴露白酒互聯(lián)網(wǎng)消費群未形成

河南宋河酒業(yè)一直以來立志做互聯(lián)網(wǎng)第一名酒。然而在今年的雙十一電商購物狂歡節(jié)上，盡管酒類活動熱火朝天，宋河卻顯得異常低調(diào)。近日，記者在采訪宋河酒業(yè)營銷公司總裁王祎楊時了解到，這種低調(diào)源于對酒類互聯(lián)網(wǎng)的冷靜觀察和預判。

王祎楊表示，對于互聯(lián)網(wǎng)而言，要真正實現(xiàn)酒水互聯(lián)網(wǎng)化就應該打造線上與線下完全不同概念的產(chǎn)品。而事實上，整個白酒市場并未形成線上消費習慣。因為目前的互聯(lián)網(wǎng)目標對象并不清晰，尤其是在今年的雙十一中，這種缺陷顯得更為突出。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)在整個白酒過程中還處于一個非常初級的階段。

在互聯(lián)網(wǎng)上賣酒，大家競爭的依然是傳統(tǒng)的消費者和傳統(tǒng)的經(jīng)銷商。今年的雙十一，酒類互聯(lián)網(wǎng)最為火熱的是將茅臺和五糧液拿來說事，對其他產(chǎn)品來說似乎與雙十一無關(guān)。王祎楊說，從這一點可以看出，白酒互聯(lián)網(wǎng)消費人群還沒有形成。茅臺之所以火，是因為線下消費者關(guān)注了這支成熟產(chǎn)品，由于性價比高，所以原有的茅臺消費人群才會去線上購買茅臺。事實上，雙十一線上銷量好的產(chǎn)品幾乎都是線下賣的好的產(chǎn)品。由此來說，酒類互聯(lián)網(wǎng)進入不可退卻的熱潮是不客觀的。

當然，互聯(lián)網(wǎng)也是當下廠商不可丟棄的一部分。因為互聯(lián)網(wǎng)是生活的一部分，而在未來很可能就是生活。王祎楊說，當我們無法去改變這一趨勢，去影響別人的時候，那就利用好這個平臺來發(fā)展自己。

(糖酒快訊 龍曉敏)