以下為鳳凰網酒業專訪中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉內容：

鳳凰網：宋秘，有兩個問題，第一個問題是今年糖酒會期間，我們忽然發現很有意思的現象，一方面產業調整是馬太效應越來越明顯，大家都認同這個觀點。但是又涌現出了一大堆的網紅酒，網紅酒也非常受到消費者的歡迎，那么您如何看待這種這種趨向?這種趨向應該是兩個方向，這是第一個問題。

第二個問題，我們知道從2017年尤其是協會主導下，白酒在國際化做了大量的工作，如果回望2017年白酒的國際化的這個成績，您能不能給我們總結一下，并對2018年做一個展望，謝謝!

宋書玉：兩個問題，一個是這個網紅酒，網紅酒我個人是這么看待。首先酒本身或者推行這個品牌過程中，我覺得他是抓住了現在人尤其是現在年輕人的生活方式。在品牌塑造和營銷方式上，跟消費者更多的互動，或者是提供了更符合現代人生活的這種酒的新的消費場景，我覺得在互動和場景上是網紅酒成功的一個技術層面的成功。但是能不能持續?我覺得核心還是在品質支撐。如果沒有品質支撐，這種網紅酒也許就是曇花一現。如果有品質支撐，再加上這種營銷核心的消費場景的打造，我覺得未來也可能是非常美好。

鳳凰網：也就是品質是支撐它走多遠的基礎。

宋書玉：第二來講國際化，中國酒尤其是白酒這個版塊這幾年一直在探索這個國際化，包括中國酒業協會，今年我們會搞一場抱團出海的一個國際化的探索之旅，會到歐洲去推行我們的白酒文化和我們的這種產品。國際化，因為這幾年我們通過很多民族企業大量的這種探索，國際化應該說步履維艱。因為在政策法規中有很多障礙，但是在這幾年探索國際化過程當中，我們還是堅持不懈的在做國際化的探索，有一定成效。像我們民族企業在國際化探索有一定的成效。最大的成效在于中國的崛起“一帶一路”中國文化走出去。其實更接地氣的，我覺得更收效更為顯著的就是我們的中資企業，包括華人已經遍及全球。國際化目前還基本上停留在海外中國消費群體來消費中國結。我們開句玩笑，在瀘州喝酒的幾個中國人跑到紐約喝而已，所以說國際化還是任重道遠。

但在國際化的同時，我們驀然回首，忽然間發現一個很驚訝的一個事情，我們回到我們的家門口，我們的家門口已經是完全國際化，已經是紅海一片。所以說我們家門口的這種國際化儼然已經悄然的走進了我們的身邊，我們可能全然不知。國際上所有知名的不知名的酒都來到了中國，因為中國是敞開了大門，而且中國對酒類產品的這種政策是比較寬松的，所以說是一路綠燈就到了我們的家門口，在我們家門口，我們的消費者為世界酒業的發展做出了突出貢獻，所以說中國的消費者成了世界酒類消費的主力軍。

所以在國際化上未來我們要思考重新定位的。我們既要有開拓國際化的勇氣，要開創國際藍海，但是在我們的家門口也要采取紅海行動，要捍衛我們的領土，所以這一點非常重要。

鳳凰網：對對，因為我們確實看到，我們有時候去訪問國際的有名的產區的協會的時候，他們會有一個表格給我們看，說中國的市場在他們那假如占不到前三他們會很焦慮，他們認為會失去未來的一個發展。

鳳凰網：像品酒師大會，還有像青酌獎的品評活動您都到場關注了，這一次看到瀘州酒博會有什么樣的特點?然后對未來有什么樣的期待?

宋書玉：這次酒會應該還是體現了我們一個是國際化。大家看38個國家和地區，今年法國作為我們的主賓國，大概有2000多個企業，5000多個以上品牌都參加了展會，體現了我們一個國際化的一個展會的水準。應該說我們叫中國酒業博覽會，在我們國內所有的關于酒類產品的展會場，是代表了一個最高水平，一個國際化的一個程度。

另外來講就是專業化，同期除了剛才講的品酒大賽的專業活動以外，我們還有青酌獎的評選，年度新品的評選，還有我們釀酒和白酒國家標委會的活動。昨天下午一場活動，都是行業最頂級的專家團隊。

同時我們還有一些市場化的活動，包括我們參賽的一些企業，我們有在線上與我們的消費者互動，有獎答題，還包括一些銷售，都是有的。所以整個市場化的程度也是逐年的提升。同時今年瀘州市還要搞一些名酒評價等與消費者互動的活動。

今年我們有一些新的亮點，比如說我們有一個最美酒瓶的評選，最美酒瓶我們希望通過這個評選來引領行業，引領整個產業向著創新、綠色這個方向去發展。

我們希望通過最美酒瓶評選出的最美精神，能夠為這個行業樹立典范，在這個品牌文化品質表達上，愛與它的設計理念能夠融入一起融為一體，而且能夠引領整個產業，在這個酒瓶的設計上有一個引領作用。同時我們要突出它的這種可回收綠色環保，來消除一些過度的包裝，更好的來彰顯酒瓶與美酒之間的關系。不要過多的去占我們酒的這個在總成本當中所占的比例，使我們的消費者買到真正的美酒，而不是去買包裝，在這塊來講是我們今年的一個新的品牌活動。這個活動可能我們也會繼續堅持，我想這個不僅對中國，在國際博覽會上，這種評選有非常好的示范和引領作用。（鳳凰網酒業）