隨著電商等新零售模式的進(jìn)入，葡萄酒行業(yè)的市場格局也在不斷變化。

8月31日，2018京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟啟動儀式在京啟動，京東將聯(lián)手全球各大葡萄酒產(chǎn)區(qū)及知名酒莊，將“無界零售”模式真正帶入葡萄酒市場，成為國內(nèi)首個打通全球葡萄酒產(chǎn)區(qū)向中國直供商品的電商平臺。

葡萄酒“無界零售”的模式是什么樣的？京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的成立，會不會帶來國內(nèi)葡萄酒市場的新一輪洗牌？

01、京東整合全球8大頂級產(chǎn)區(qū) 、22家一線品牌， 在中國打造葡萄酒產(chǎn)區(qū)新通路

8月31日，2018京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟啟動儀式在京啟動，法國、智利、美國等8個全球頂級葡萄酒產(chǎn)區(qū)，拉菲、智利干露、桃樂絲等22家全球知名葡萄酒品牌，共同見證了啟動儀式。

聯(lián)盟成立后，京東將進(jìn)一步完善京東健康的葡萄酒生態(tài)體系，與全球葡萄酒原產(chǎn)國品牌以及企業(yè)攜手一起打造產(chǎn)區(qū)館、國家館以及品牌館的三極館的運營體系。

京東商城消費品事業(yè)部酒類采銷部葡萄酒總監(jiān)陳松鋒發(fā)表主題演講

發(fā)布會上，京東商城消費品事業(yè)部酒類采銷部葡萄酒總監(jiān)陳松峰首次對外公布了京東葡萄酒未來三年的發(fā)展愿景：“未來三年，京東將致力于產(chǎn)品、產(chǎn)區(qū)共建，實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化，產(chǎn)區(qū)精品酒占比80%；增進(jìn)與消費者互動，舉辦線下活動1萬場；加強(qiáng)用戶培養(yǎng)，實現(xiàn)產(chǎn)區(qū)文化交流覆蓋50萬人；累計銷售3億瓶的目標(biāo)。”

據(jù)悉，發(fā)布會后，京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟將實現(xiàn)線上線下全面落地。

線上方面。京東即將上線的高端葡萄酒選購頁面，會精準(zhǔn)分布各個葡萄酒國家館，滿足消費者對高端葡萄酒的選購需求。

線下方面。京東將攜手全球紅酒品牌商與京東新通路、無人超市共同打造無界零售新模式，加深與旗下高端商超品牌“7FRESH”的戰(zhàn)略合作，在打造便捷放心購物的同時，將全球知名產(chǎn)區(qū)的葡萄酒搬來中國并全面落地。

京東商城消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜致辭

啟動儀式上，京東商城消費品事業(yè)部，酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜還表示：希望通過葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟，京東將持續(xù)在無界零售、渠道整合、物流倉儲、創(chuàng)新營銷等方面探索共贏方法，共同推動紅酒行業(yè)以及跨境葡萄酒市場的發(fā)展。

02、重構(gòu)“人、貨、場” 三大舉措，直面消費者痛點

對于初次接觸葡萄酒的消費者來說，國內(nèi)葡萄酒市場品牌繁雜，價格體系混亂，甚至商品的真假優(yōu)劣都很難判斷。消費者該如何選擇適合自己的葡萄酒？所選的葡萄酒價格與品質(zhì)是否對等？這都是整個消費市場所亟待解決的問題。

盡快解決消費者購買顧慮、疏通銷售渠道、建立可溯源的直供機(jī)制成為改造國內(nèi)葡萄酒市場的首要重任。

據(jù)悉，京東于去年6月成立“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”，并在今年8月31日成立葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟。此舉將充分發(fā)揮防偽追溯技術(shù)，并利用成熟的國際供應(yīng)鏈物流及國內(nèi)先進(jìn)物流倉儲網(wǎng)絡(luò)，最大限度保證紅酒在整個運輸鏈條中的安全，為消費者提供可溯源的直供機(jī)制。

隨著2018京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的啟動，世界各地著名葡萄酒產(chǎn)區(qū)將直供京東，中國葡萄酒行業(yè)將進(jìn)入選購無憂、品質(zhì)保證、消費透明的良性循環(huán)軌道中。而作為中國最大的電商平臺，憑借極強(qiáng)的渠道整合能力，以及多年積累的龐大用戶優(yōu)勢，京東正不斷為葡萄酒行業(yè)困境破題。

WBO記者了解到，京東將在官方網(wǎng)站、京東APP搭建“葡萄酒高端館”，同步對葡萄酒選購常識、葡萄酒品類售前知識等內(nèi)容進(jìn)行深度傳播，培養(yǎng)消費者自我選鑒的能力。

同時，京東將進(jìn)一步疏通銷售渠道。通過海外直采與世界各地知名酒莊的深入合作，打造品牌進(jìn)入中國最快捷、最安全的通道。

去年，京東聯(lián)合權(quán)威部門和知名酒業(yè)共同合作，運用區(qū)塊鏈數(shù)字技術(shù)打造防偽溯源體系，保證酒類產(chǎn)品源頭、運輸及銷售全程可查。

陳松峰標(biāo)識，通過建立可溯源的直供機(jī)制。本次京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的成立，實現(xiàn)了葡萄酒產(chǎn)區(qū)直供，真正做到了選購無憂、品質(zhì)保障，把“保真”“品質(zhì)”放到了第一位。

03、無界零售或?qū)⑵平?ldquo;行業(yè)碎片化”困局

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國進(jìn)口葡萄酒的金額為188.7億元，預(yù)計三年內(nèi)將趕超英國，成為全球第二大葡萄酒消費市場。

需求的驅(qū)動，促使更多資本進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，目前，從品牌、渠道到消費者，各個環(huán)節(jié)碎片化現(xiàn)象都十分嚴(yán)重。

中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長 宋書玉

中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉認(rèn)為，美酒再美也要有好的平臺，行業(yè)需要這樣的大平臺，京東以其強(qiáng)大的資源整合能力，線上線下無界融合，能夠為消費者提供更多的消費選擇，從品牌、渠道、消費者三個層面上解決行業(yè)碎片化帶來的一系列問題。

據(jù)悉，京東自營酒水目前是全國最大的酒類銷售平臺。自2013年來，連續(xù)四年高速增長，2017年年銷售額是2013年的7倍，目前是長城、張裕等知名國產(chǎn)品牌的最大單體零售商，是拉菲集團(tuán)中國大陸最大的單體零售商。

2017年的數(shù)據(jù)顯示，京東葡萄酒自營業(yè)務(wù)占到平臺業(yè)務(wù)的60%，整合近八千個品牌，兩千家供應(yīng)商，銷售5000萬瓶葡萄酒。

陳松峰表示，京東葡萄酒的發(fā)展愿景實際上可以解釋為共贏模式，目的是形成消費者與品牌方之間的信息對稱，達(dá)成信賴。京東有信心成為全球最大的，有品質(zhì)、品牌、品位的葡萄酒服務(wù)平臺。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的成立，是中國葡萄酒流通市場上長久以來最具影響力的事件。它將改變中國葡萄酒市場的供應(yīng)格局及流通模式，對國內(nèi)葡萄酒市場規(guī)模的發(fā)展壯大記下濃墨重彩的一筆。（WBO團(tuán)隊）