2017年，瀘州老窖憑借在白酒市場的優異表現得到市場消費者和資本投資者的認同，公司黨委書記，董事長劉淼亦因此榮獲“2017年度新時代商業領袖”獎項，并作了題為《中國民族產業與品牌的時代擔當》的主旨發言，獲得了全場嘉賓的高度贊同。

　　企業：堅守質量，迎接新時代的機遇與挑戰

　　黨的十九大報告指出：當前，中國特色社會主義進入了新時代，中國的經濟發展也進入了新時代，并由高速增長轉向高質量發展。不斷加速的城市化進程，不斷增長的城市中產人群，如何滿足他們日益增長的對美好生活的全方位需求，將是未來一段時期中國經濟發展的動力和方向。

　　劉淼作為新時代商業領袖中唯一來自白酒行業的代表，體現了專家、公眾對瀘州老窖的關注與認可，瀘州老窖也以老牌國企的角度回答了新時期的“新考卷”，如：從白酒所承載的固有文化屬性出發，以文化戰略為依托，助力中華傳統文化復興，自覺響應文化自信的號召。在主題發言階段，劉淼通過質量堅守、文化堅守、科技創新、優秀傳統文化走出去等角度闡述了瀘州老窖近年來所取得的成績，多維度展現了瀘州老窖身為老牌國企在新時期的責任擔當。

　　隨著經濟的發展，消費不斷升級，白酒市場競爭也日益加劇，新品牌、新概念層出不窮。同時，中國白酒還面臨著洋酒、紅酒的挑戰。劉淼強調：“十年品牌靠營銷，百年品牌靠質量”。瀘州老窖努力踐行“讓中國白酒的質量看得見”，牢牢守住企業發展“生命線”，這不僅體現了瀘州老窖這樣一家百年企業的良心，更是民族企業不忘初心，堅持以最優質的白酒，見證點滴美好生活的承諾和實際行動!

　　2017年，去杠桿與供給側結構性改革得到順利推進，給經濟結構優化留出足夠的騰挪空間。當下全球經濟復蘇乏力，中國如何擺脫簡單加工制造的全球產業分工定位，中國企業如何在移動互聯網浪潮和人工智能時代搶得先機，有家國情懷、利他意識與責任擔當的中國企業家群體，無疑將是克服難題、創造美好生活的源動力。而對于白酒行業來說，無疑也需要全行業的共同合作，以推動全球化競爭背景下行業的持續健康發展。

　　在機遇與挑戰并存的大背景下，劉淼提出了高屋建瓴的“五同”倡議，即：推進文化同源，提升民族品牌形象;推進標準同訂，促進產業規范發展;推進市場同拓，維護中國白酒尊嚴;推進規則同守，形成發展良好生態;危難同渡，形成合作共贏的局面。這一倡議得到了全白酒行業的一致認同，而從團結行業力量的本質上分析，“五同”倡議亦適用于諸多產業。

　　品牌：復興傳統文化，堅持文化自信走向世界

　　隨著時代的發展，中國白酒市場不斷擴容，消費者不再滿足于產品的基本屬性，而是更加注重產品的品質和品牌內涵，于是新時代對老品牌提出了新要求，同時，新時代也為瀘州老窖提供了升級的良機。特別是近兩年，瀘州老窖以文化戰略為核心切入點，在品牌升級、品牌創新上打通了渠道。

　　基于此，瀘州老窖將文化戰略貫徹到品牌打造的各個層面，從大眾品牌瀘州老窖特曲，到高端品牌國窖1573，均以文化為抓手，順應文化自信的潮流，進一步深化品牌的核心文化內涵。

　　2017年里，瀘州老窖積極參與組織、承辦了諸如國窖1573讓世界品味中國全球之旅、國際詩酒文化大會、高粱紅了、華語文學傳媒大獎等一系列富有鮮明中國文化特色符號的公益性活動;同時也積極參與到一帶一路高峰論壇、金磚國家領導人會晤、建軍九十周年、中歐論壇等國家大事之中，既為助力社會文明建設、樹立文化自信盡一份力，又通過對中國優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，助推中國白酒的品牌升級，在滿足人民“日益增加的美好生活需要”的道路上不懈努力。

　　“中國白酒正在積極面對全球市場的挑戰，通過努力，中國企業近年來在打破文化差異、口感不適、關稅壁壘、質量標準差別等方面取得了長足進步，‘中國白酒’也正在以整體品牌的全新形象向海外輸出，以群體力量增強在國內外酒行業中的話語權。”劉淼在演講中，也透露出對中國白酒整體國際化的堅定信心。

　　在全球化進程不斷加快的今天，國家明確提出支持中國傳統文化代表性項目走出去，為中國白酒的國際化道路指明了方向，提振了信心。瀘州老窖正以中國傳統文化復興者的姿態，推動中國優秀的傳統文化走向世界。如今，瀘州老窖在一帶一路沿線14個國家建立了經銷網絡，已成功開拓海外銷售區域60余個。毫無疑問，瀘州老窖正在加快擁抱世界，在全球范圍內打造真正屬于中國的世界級酒類品牌。(鳳凰網酒業)