然而市場盛世之下仍有螻蟻，仔細回味，20家白酒上市公司業績飄紅背后也有無數小型酒企正在寒冬中煎熬，中國近2000家白酒企業，產品漲價的才僅僅十幾家。2017年是白酒行業強勢復蘇的一年，但2017年同樣是白酒行業兩極分化加劇、巨變的一年。

一半是火焰一半是海水

2017年的白酒行業在中國整個經濟中也是極為亮眼的，甚至引來的一波波資本熱潮，而股市的一路“扶搖而上”更讓白酒行業增添了神秘的氣息。

從業績來看，20家白酒上市公司業績爆表，數據顯示，20家白酒上市公司2017年前三季度在營收方面只有3家出現了下滑，剩余17家都實現了增長，在凈利潤方面，只有4家出現了下滑，其余16家都實現了增長。

業績增長較好的包括，貴州茅臺2017年前三季度實現營收424.5億元，同比增長59.4%;凈利潤199.84億元，同比增長60.31%。五糧液同期實現營收219.78億元，同比增長24.17%;凈利潤69.65億元，同比增長36.53%。山西汾酒同期實現營收48.56億元，同比增長42.8%;凈利潤8.06億元，同比增長78.54%。水井坊同期實現營收14.71億元，同比增加85.18%;凈利潤2.43億元，同比增長63.22%。

白酒上市公司業績的增長確實亮眼，這是在2013年-2016年連續幾年的動蕩調整后的集中爆發。白酒行業專家蔡學飛對中國商報記者介紹說，2017年白酒行業強勢回歸，在消費升級的背景下，一線酒企量價齊升，品牌價值回歸，利潤率也有所提高。

而眾多資本的進入使得這場白酒盛宴更加耀眼。根據Choice金融終端數據顯示，截至2017年12月，上市白酒企業的總市值達17109億元，比2017年初的8864億元足足增加了93%。貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得均實現股價翻倍。

不過，與此同時，被20家白酒上市公司光環掩蓋的眾多中小酒企卻艱難生存，白酒行業兩極分化加劇。據內部人士透露，2017年，僅山東、安徽等地分別有十幾家中小酒企退出，這比往年的生存情況更加艱難。此外，從2013年到2017年，有近三分之一的白酒終端店退出了市場。

而金種子酒則是數據公開的中小酒企慘淡經營的典型。資料顯示，2017年前三季度，金種子酒實現營收8.31億元，同比下滑19.98%，凈利潤498.06萬元，同比下滑50.35%。

蔡學飛透露，包括安徽宣酒、山東景芝、河南仰韶、宋河等眾多酒企都面臨嚴重問題，庫存壓力大，動銷不暢、貨物積壓，這還是區域酒企中比較有規模的，至于眾多的不知名的小型酒企處境就更加艱難了。

一位不愿透露姓名的白酒行業經銷商對中國商報記者透露，2017年80-300元價位段的市場萎縮了40%以上，很多經銷商都盡量避開這個價位段，位于這個價位段的中小酒企也大量倒閉，大企業的中低端酒銷售情況也在下滑。例如瀘州老窖的國窖1573系列銷售額從2016年的10億元增長到2017年的80多億元，但博大公司卻從2016年的50億元萎縮到2017年的不到20億元。

“這主要由兩方面的因素決定，一是在消費升級的背景下，以中低端產品為主的中小酒企主打產品不在升級的價格段中，成本壓力大，利潤低，銷售額下滑;二是當前的白酒行業已經從渠道驅動向渠道+品牌的雙驅動轉變，中小酒企沒有品牌力，之前的渠道優勢發揮不了，動銷很不好。”蔡學飛如是說。

漲價背后不一樣的故事

而漲價無疑是2017年白酒行業的經典詞匯，貫穿于2017年的始終。例如，五糧液2017年2月份開始就提高了新品五糧液和五糧液1618的價格，全年經歷了三次提價，到12月份，“普五”(52度水晶瓶裝)建議零售價已經上調至1099元，五糧液1618零售價從999元調整到1199元。

郎酒自2017年2月底開始提價，先后3次調價紅花郎，并接連調整核心聯盟商供貨價格，將旗下紅花郎等產品價格上調20元/瓶-100元/瓶。

2017年7月份，水井坊也上調部分產品價格，對典藏、井臺、臻釀八號的出廠價分別上漲15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他產品如晶瑩裝、鴻運裝、小水井等都有一定漲幅;12月4日，水井坊再次提價，將典藏系列上調40元，井臺系列上調30元，臻釀8號及鴻運裝上調20元。

此外，包括劍南春、洋河夢之藍、洋河天之藍、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的價格上漲。

業內人士分析，實際上，由于消費升級、大眾消費回升和通脹等因素，漲價從2016年下半年就已經開始，2017年白酒上市公司的業績亮眼很大程度上是從2016年開始的白酒漲價造成的。

但同樣是漲價，不同的酒企卻訴說著截然不同的故事。例如，茅臺的全年漲價可謂“一個愿打，一個愿挨”，一邊漲價，一邊斷貨，這廂飛天茅臺零售價“扶搖而上”，很多地方都已經破1700元，那廂排長隊買茅臺的新聞卻是頻見報端，飛天茅臺越漲價越引起消費者的瘋搶，渠道越是緊張進而越是漲價，茅臺的所謂“鐵腕”限價措施只能激發消費者更加強烈的購買欲，高端國酒自有其稀缺性。

但五糧液等酒企的漲價便有卡位之嫌，業內人士認為，五糧液為了不被茅臺落下自然要緊跟茅臺的漲價步伐，力推大單品普五，不過，作為老牌名酒企，五糧液和洋河、瀘州老窖、古井貢酒等具有優質的品牌基因，這決定其擁有漲價的基礎。

而眾多區域酒企情況則不那么樂觀。蔡學飛認為，包括舍得、郎酒、山西汾酒、老白干等區域酒企品牌影響有限，漲價的基礎不好，無法像全國化的酒企那樣攤薄漲價的風險，它們的漲價更多具有投機性，只能在區域強勢市場漲價。

此外，記者注意到，即使2017全年白酒漲價的風潮一波未平一波又起，關于全線白酒漲價的傳言也甚囂塵上，不過，仔細算來，真正實現漲價的企業也就十幾家，但中國白酒行業有近兩萬家白酒企業，仔細回味，被光環掩蓋下的大量中小酒企不僅沒有漲價，還要面對成本的上漲，生存都很艱難，著實讓人感嘆，白酒行業的兩極分化不僅從業績上可見一斑，從漲價歷程也是清晰在目。

而進入2018年，白酒漲價恐難停。就在2017年年底，貴州茅臺宣布，自2018年起，茅臺將適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度 18%左右。

蔡學飛預測，進入2018年，白酒漲價潮還將繼續，一線名酒企為了提升品牌力將繼續漲價，而二線酒企為了卡位和不被邊緣化也會跟隨提價，此外，白酒行業的兩極分化會越來越嚴重，更多的中小酒企如果不能很快調整到位，將面臨更為不利的市場環境，資源也將進一步向一線名酒企集中。(中國商報  周子荑)