中國反腐致洋酒巨頭利潤大減 

人頭馬銷售下滑25%

據(jù)《參考消息》報道，法國媒體稱，僅次于軒尼詩和馬爹利的干邑白蘭地第三大品牌人頭馬在經(jīng)歷了四年銷售增長超過20%之后，其全球營業(yè)額在2013－2014財年的上半年下滑12%。

據(jù)法國《費加羅報》11月27日報道，這次下滑緣于人頭馬在中國內(nèi)地銷售的下跌。人頭馬-君度集團近40%的業(yè)務量在中國內(nèi)地，貢獻了人頭馬59%的銷售額和87%的收益。分析家們估測，人頭馬-君度在內(nèi)地的銷售下滑達25%。該企業(yè)的高管則安慰說，這一下跌和中國干邑白蘭地市場的總體萎縮是一致的。

報道稱，軒尼詩和馬爹利同人頭馬一樣，10年來從蓬勃的中國市場獲益。它們現(xiàn)在也在中國遭遇下滑。馬爹利10月宣布2013年第三季度的全球營業(yè)額下滑12%。全球排名第一的軒尼詩也承認其在中國（它的第一大市場）的銷售出現(xiàn)下滑。

報道指出，軒尼詩、馬爹利和人頭馬在中國遭遇挫折的起因在于一年前上臺的中國新一屆領導團隊所執(zhí)行的反腐敗政策。通常以名酒面目出現(xiàn)的價值過高的“禮物”自此被摒棄。同樣，中國的官員領導在宴請中的炫耀性開銷也變得非常不受歡迎。

由于酒類復雜的銷售體系，同樣影響了中國名表銷售的反腐敗斗爭對干邑白蘭地巨頭們的影響有所延遲。一名業(yè)內(nèi)人士解釋說：“中間商曾相信這些措施將是暫時性的，他們會繼續(xù)買酒。但是情況并非如此，積壓的庫存難以銷售。”

報道稱，2013年秋天的銷售已經(jīng)很糟糕，而即將到來的春節(jié)的銷售也將不會太好。人頭馬-君度預計下半年干邑白蘭地銷售將更糟。結(jié)果就是，在上半年已經(jīng)下滑7.3%的經(jīng)營業(yè)績將“在全年出現(xiàn)兩位數(shù)的顯著下降”。這是多年來的頭一次。

不過同時，人頭馬以及軒尼詩和馬爹利的企業(yè)高管們對中國市場復蘇有信心，盡管他們無法推算復蘇的時間。鑒于中國經(jīng)濟增長維持在7%以上、中產(chǎn)階層浮現(xiàn)以及百萬富翁數(shù)量的增長，大家都對此保持樂觀。

法新社巴黎11月26日稱，人頭馬-君度公司的股價26日出現(xiàn)暴跌。此前，該法國酒業(yè)巨頭針對法國白蘭地酒在中國銷售大幅放緩的情況發(fā)出了盈利預警。

報道指出，該公司宣布2013年上半年凈利潤縮減20%，預計下半年銷售額和利潤將進一步減少，并警告稱營業(yè)利潤有可能出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。

據(jù)悉，該公司把自己在中國的銷售放緩歸咎于該國的零售商存在囤積居奇的行為，而不是因為該國富有的消費者對法國白蘭地失去了興趣。法國白蘭地在該國被視為頗有聲望的飲品，經(jīng)常用來慶祝達成商業(yè)協(xié)議。（新華網(wǎng)）