這兩家電商大佬忽然把注意力轉(zhuǎn)到酒水上來，一個開啟“造節(jié)”模式，一個成立酒水聯(lián)盟，在這背后有著怎樣的推動力?答案或許就在《天貓全球酒水消費報告》(以下簡稱“天貓報告”)和《京東超市購發(fā)展白皮書》(以下簡稱“京東白皮書”)這兩份近期發(fā)布的針對網(wǎng)購消費者的報告上。通過對比之前的尼爾森白酒市場報告，我們能夠看到一些酒類線上消費的特征。

新興白酒消費人群快速增長

全球化和年輕化已經(jīng)成為酒類品牌商的共識。“天貓報告”中指出：“網(wǎng)購已經(jīng)成為年輕人購買葡萄酒的主要途徑，其中，葡萄酒和白酒是線上酒類銷售最主要的兩個品類。線上酒水的消費人群逐漸年輕化，“20歲+”人群在酒水領(lǐng)域消費呈現(xiàn)消費升級的特征。”

而在“京東白皮書”中也顯示，以80、90后為代表的新世代消費人群已經(jīng)成為網(wǎng)購主力，并將引導未來消費潮流。

消費升級帶來白酒線上銷售新機遇

當下酒水市場已發(fā)生巨變，由原來的低端高端兩極分化轉(zhuǎn)變?yōu)橹卸耸袌鲠绕稹?ldquo;京東白皮書”中指出，消費者的消費理念已經(jīng)從滿足常規(guī)所需逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘焚|(zhì)生活上來，類似葡萄酒這樣的享受型產(chǎn)品開始受到重視。特別是“20歲+”人群在酒水領(lǐng)域顯現(xiàn)出的消費升級態(tài)勢。隨著中國的消費升級，從網(wǎng)上買酒或許會成為一種時尚和潮流。

紅酒與白酒仍是網(wǎng)購酒主要類型

“天貓報告”中顯示，2015年中國千禧一代平均每年飲用2次葡萄酒，并且更多地選擇線上渠道購買葡萄酒，同時中國進口葡萄酒消費者中，62%消費者經(jīng)常在線上看酒類資訊，47%消費者通過線上購買紅酒。

而京東的數(shù)據(jù)則顯示，作為京東增長最迅速的品類之一，京東酒水今年上半年的訂單量就已經(jīng)超過了去年全年的水平。其中，葡萄酒上半年銷售超2000萬瓶，啤酒上半年銷售超3000萬升。

酒類消費習慣的地域性特征明顯

來自京東的數(shù)據(jù)：南部和東部用戶更愛從網(wǎng)上超市買酒，其中廣東、天津、上海、福建等地區(qū)的網(wǎng)上超市訂單量在全國名列前茅，同時北方女性白酒消費量高于其他地區(qū)。

而“天貓報告”顯示，經(jīng)濟發(fā)展較快的沿海地區(qū)，偏好葡萄酒，上海、廣州等地最愛法國原裝葡萄酒;中西部地區(qū)獨愛白酒。而對于白酒的品牌選擇上，消費者對當?shù)仄放破枚雀摺?/p>