2015 年1—10月進口葡萄酒啤酒市場情況

（一）總體情況

今年 1—10 月的酒類進口總額已經超越了 2014 年全年的規模，其中葡萄酒和啤酒的進口額分別超出 2014 全年 0.7 億和 1億美元，總體的進口酒市場呈現繁榮態勢。

其中葡萄酒：

今年 1—10 月，瓶裝葡萄酒和散裝葡萄酒的進口額均已超過 2014 全年，實現了穩步增長，而葡萄汽酒經歷了上一年脈沖式上揚之后持續不振，預計今年的進口總額將會低于去年。

瓶裝酒和散裝酒的穩步增長，不僅表明進口酒市場的逐步恢復與擴大，還說明目前的市場狀態總體上是健康理性的，體現的是較為真實正常的消費需求，進口葡萄酒的消費群體正在繼續穩步擴大并逐步穩定下來。但同時也建議進口商切勿冒進，在充分把握消費動向之后找準切入點，方能立于不敗之地。

（二）原瓶裝葡萄酒進口來源地情況

“原瓶裝葡萄酒”代表著品質和風格，是最受到消費者信任和推崇的品類。2015 年的原瓶裝葡萄酒表現優異，大部分進口來源地都實現了總體的量額齊升，部分“冷門”國家的葡萄酒也逐步樹立了獨特的形象和口碑。特別是葡萄牙的葡萄酒，在經歷了幾輪中國巡展之后受到了越來越多進口商的關注，其繁多的葡萄品種、復雜的混釀技術和豐富的口味日益得到消費者的認可，能夠在競爭激烈的眾多進口來源地中獨樹一幟，亦是難能可貴。

另外格魯吉亞的排名上升一位，應該與該國政府和行業組織大力開展在華宣傳推廣密切相關。預計今年的來源地總體排名和市場占比應該不會有太大的變動，但是各來源地之間的競爭將會愈演愈烈，加大宣傳推廣力度并適度調整產品口味和價格定位，應該是在消費市場做大做強的重要支撐。

另外值得一提的是今年 10 月的單月進口數據中，南非的瓶裝葡萄酒異軍突起，直接躥升到了第五名，在均價提升的前提下力壓意大利實現了突破。

10 月單月進口數據：

從進口企業方面看，瓶裝葡萄酒進口市場的赫芬達爾—赫希曼指數 （HHI 指數， 文尾有注解） 為 402， 屬于高度競爭市場。

（三）啤酒進口來源地情況

今年 1—10 月的啤酒進口來源地排名比照上月沒有變化，其中意大利、葡萄牙、美國出現了翻倍增長，而大規模來源地的市場占比則進一步提高。

值得注意的是，啤酒進口來源地的總體數量沒有增減的前提下， 進口企業數一月之內增加了 49 家，說明越來越多的企業已經注意到了進口啤酒市場的巨大商機，進口啤酒市場的競爭將日益激烈。從進口企業方面看，啤酒進口市場的赫芬達爾—赫希曼指數為 197，屬于高度競爭市場。

注：赫芬達爾—赫希曼指數（HHI 指數）是衡量市場壟斷/競爭程度的指數，數值區間在 10000≥HHI＞0 之間。一般情況下該指數數值越低，則市場競爭程度越高，一般分為六個檔次：

來源：中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會