4月9日，歐盟委員會(huì)發(fā)布公告，從2016年1月1日起，允許歐盟成員國(guó)每年以1%的增幅擴(kuò)張葡萄園種植面積，以滿足日益增長(zhǎng)的海外葡萄酒需求。報(bào)告說(shuō)，歐盟的葡萄酒產(chǎn)業(yè)將越來(lái)越依靠海外市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)正是其主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)進(jìn)入艱難調(diào)整期的當(dāng)下，已有不少知名白酒企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向葡萄酒，無(wú)論是瀘州老窖與澳洲希拉谷酒莊的首次合作，還是茅臺(tái)對(duì)葡萄酒的加速探索，都在一定程度上說(shuō)明，葡萄酒已經(jīng)越來(lái)越受到各方重視；而隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣的逐漸改變，平民化價(jià)位的葡萄酒有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)。此外，一系列利好的政策因素，也有效推動(dòng)了國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的迅速發(fā)展。
消費(fèi)習(xí)慣改變
中檔葡萄酒行情看好
4月12日，記者在成都王府井百貨、伊藤洋華堂等賣場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，葡萄酒展區(qū)受到消費(fèi)者的普遍關(guān)注。消費(fèi)者沈立文告訴記者：“現(xiàn)在無(wú)論是家庭聚會(huì)還是單位朋友聚餐，身邊喝葡萄酒的人越來(lái)越多，相較于白酒，它的口感更容易接受，喝完之后也不會(huì)太難受，有益于身體健康，所以現(xiàn)在每個(gè)月我都會(huì)買幾瓶。”
今年年初，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒海關(guān)數(shù)據(jù)出爐，2014年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)3.83億升，相較2013年上漲1.59%。這一數(shù)據(jù)表明，我國(guó)對(duì)葡萄酒的需求量呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，而消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間則更傾向于中檔化。
事實(shí)上，時(shí)下的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)已從最初的盲目生長(zhǎng)逐步回歸到理性發(fā)展。葡萄酒智情機(jī)構(gòu)(Wine Intelli-gence)發(fā)布的2014年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告也佐證了這一市場(chǎng)趨勢(shì)：自2013年6月至2014年6月，價(jià)位區(qū)間低于每瓶200元的葡萄酒銷量提高，而200-1000元區(qū)間的葡萄酒銷量增幅出現(xiàn)了停滯，超過(guò)1000元的高端葡萄酒銷量更是不增反減。業(yè)界預(yù)測(cè)，未來(lái)的中國(guó)葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)將集中在120元以下的價(jià)位區(qū)間。
匯率下降
零關(guān)稅助力葡萄酒進(jìn)口
據(jù)了解，法國(guó)作為中國(guó)最大的葡萄酒進(jìn)口國(guó)，一直都是以歐元作為結(jié)算單位，而目前1歐元兌換人民幣已經(jīng)降至6.5元左右，極大地降低了我國(guó)進(jìn)口商的采購(gòu)成本，隨著成本的降低，葡萄酒零售價(jià)格也有望順勢(shì)下降。業(yè)內(nèi)人士張麗認(rèn)為：“歐元的貶值不僅對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是利好的消息，對(duì)國(guó)內(nèi)富商或進(jìn)口商直接購(gòu)買法國(guó)酒莊也是大大降低了門檻，相信今年不少商家都會(huì)有所動(dòng)作。”
此外，記者獲悉，關(guān)稅下調(diào)也為我國(guó)葡萄酒行業(yè)注入了新動(dòng)力。2014年11月17日，澳大利亞政府宣布與中國(guó)簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定，將使澳大利亞葡萄酒對(duì)華的出口關(guān)稅在未來(lái)的4年內(nèi)逐漸降為零。事實(shí)上，早在2005年，智利便率先與中國(guó)簽訂了自貿(mào)協(xié)定，去年的進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅降至1.6%，而從今年1月1日起，正式實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅政策。
張麗具體解讀：“一瓶進(jìn)口價(jià)格為人民幣100元的酒，通過(guò)海關(guān)需要繳納48.2元的關(guān)稅，成本上升近一半。此次關(guān)稅的下調(diào)，無(wú)疑是給國(guó)內(nèi)進(jìn)口商松了綁，而智利葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)口量一直位居前三，由于其性價(jià)比較高，在中、低端市場(chǎng)占據(jù)重要地位，目前，國(guó)內(nèi)中低消費(fèi)群體正在強(qiáng)勢(shì)崛起，智利葡萄酒無(wú)疑處于更有利的市場(chǎng)地位，在中國(guó)的市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)空間巨大。”
順應(yīng)需求
白酒企業(yè)瞄向葡萄酒
在今年瀘州酒博會(huì)中，瀘州老窖首次對(duì)外正式宣布與澳洲希拉谷酒莊的合作，成為希拉谷酒莊最大股東的同時(shí)，希拉谷酒莊也正式進(jìn)入瀘州老窖戰(zhàn)略體系。
對(duì)于涉足葡萄酒行業(yè)，瀘州老窖集團(tuán)總裁張良表示：“在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，控股澳洲酒莊讓瀘州老窖全球化戰(zhàn)略邁出了一小步；堅(jiān)持‘小步跨，快步走’的策略，通過(guò)背書效應(yīng)推動(dòng)瀘州老窖走向世界。”
張良認(rèn)為，趨勢(shì)向好的葡萄酒市場(chǎng)也是瀘州老窖的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，“不論是白酒還是葡萄酒，甚至果酒都是酒精飲料大類；酒精飲料在中國(guó)整體是向上增長(zhǎng)的，這就是瀘州老窖看好的地方。而酒精飲料又是有共性的，瀘州老窖應(yīng)該將眼光放得更寬更廣。”
除了瀘州老窖，茅臺(tái)則是在對(duì)葡萄酒的布局上又進(jìn)了一步。在此前的茅臺(tái)葡萄酒新年招商品鑒會(huì)上，茅臺(tái)葡萄酒拓展事業(yè)中心兼北方區(qū)負(fù)責(zé)人溫威就表示，2015年，對(duì)于葡萄酒行業(yè)意味著群雄爭(zhēng)奪已成定局。而茅臺(tái)葡萄酒公司董事長(zhǎng)鐘懷利提出的“建設(shè)葡萄酒業(yè)態(tài)絲綢之路和協(xié)同營(yíng)銷的航空母艦”則表明了主動(dòng)出擊，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造、磨合和形成茅臺(tái)葡萄酒海陸空三位一體的全新協(xié)同作戰(zhàn)方式。
據(jù)悉，茅臺(tái)精品葡萄酒莊園預(yù)計(jì)將在今年9月開業(yè)。
