高品質構筑品牌核心基石，金星啤酒—— 

從“河南名片”到“中國力量” 

“一部河南史，半部中國史”。如果今天借用改革開放以來的一家河南本土企業來給中國當代史做對照品讀的話，那么金星啤酒應該是最有底氣的民族樣本！在中國啤酒界，金星是唯一一家沒有任何外資背景、全國布局最完整、擁有全資子公司最多的啤酒企業。

高品質鑄造品牌核心基石

金星從1982年建廠至今，30多年里，從年產2000噸到200萬噸，從一個無人知曉的小廠到中國第四強，被譽為“中西部之王”。

金星啤酒之所以能長期雄踞國內啤酒行業第一梯隊，保持鮮活的品牌生命力，唯一的成功秘訣就是相信品牌的力量，重視在產品品質、品牌文化、品牌力上，豐富品牌的內涵，提升品牌在市場的感召力和凝聚力。

正是金星啤酒對品牌哲學般的領悟和執著的追求，鑄就了其精釀的高品質作為品牌的核心基石。

“我喝金星啤酒已經有10多年了，喝著清爽、幽香、自然、純正，這輩子都不會再換其他品牌了。一位家住河南鄭州的孫先生接受記者的采訪這樣說。在鄭州類似孫先生的消費者數不勝數，金星啤酒正是憑借高品質奠定其品牌的優勢，在河南市場上擁有一大批忠實的本土消費者，對金星啤酒的品質和口感高度認同，喝啤酒時只認金星品牌，只喝金星啤酒。正是憑借本土消費者的高度品牌忠誠度，據統計，金星啤酒目前占據鄭州市場份額的75%，占據河南市場份額的40%。

“面對更加激烈的市場競爭，金星啤酒堅持品質不斷創新，在營銷領域不斷突破，在國內市場已經成為中國二線品牌的領軍者，在中西部市場也成為中國優質品牌的名片。”

在成都，在昆明，在貴陽，在太原，在廣州，在西安，遍地開花的金星啤酒美食廣場，熙熙攘攘的食客絡繹不絕，他們來這個所在的理由很簡單，就是愛喝高品質的金星啤酒。“來這的人，通常喝過一次，下次就會再點，以后就成了‘金星粉’了，金星啤酒指名購買率很高，大家都認這個牌子。”很多經營金星啤酒的美食廣場老板談到消費者對金星啤酒的青睞，都露出了燦爛的笑容。

“品牌一半是產品，高品質才能鑄就品牌的基石；品牌一半是靈魂，優秀文化乃是促成品牌騰飛的原動力”。金星啤酒從1998年開始進行了持續數年的品牌整合，把品牌管理作為戰略資源來培育，近年提出了“責任、激情、創新、超越”為核心價值觀的金星啤酒企業文化體系，將年輕、時尚、激情、活力的因子注入品牌的肌體中，打造一個既有文化厚重感，又不失時尚、青春、活力的個性化品牌。

品牌創新演繹“中國力量”傳奇

作為心懷基業長青夢想的企業，金星始終重視保持品牌的活力，保持品牌的新鮮度，越是老的品牌越是要與時俱進，賦予品牌新的內涵，金星從行業首創小麥啤釀造技術、國內首推“美女瓶”金星新一代系列啤酒，到省內率先推廣金星純生啤酒、國內行業首創紅啤酒和冰糖雪梨產品，再到今年的金色新一代；30年來，金星啤酒始終站在行業的最前沿。

2014年被金星啤酒集團定位為“品牌奮斗年”，研發、推廣“1982系列”新品組合，發力中高端市場，拍攝、投放“奮斗主題”廣告片，以最直接的方式和消費者共同分享成長的故事。

此外，金星繼續開放生態、綠色、人文的工業旅游園，讓更多消費者在參觀和感受啤酒釀造過程的同時，體驗到金星啤酒的企業文化和品牌精神。

同時，金星借勢世界杯這一國際體育盛事，通過策劃開展暢享世界杯、新品宣傳活動、美食廣場文化活動，圍繞消費環境、消費氣氛以及消費者的心境不斷提升品牌的新鮮度。

30年來，金星從研發到產品創新，從品牌到管理創新，從文化到組織創新，金星始終憑借“品牌帶動下的發展戰略”，金星啤酒管理創新的出口，便是以擁有競爭力的年輕化、時尚化品牌盤活企業內部和外部資源。時至今日"King-StarBeer"已經成為中國中西部市場啤酒消費者的通用語言，金星用32年的專注，用心釀造出這個河南第一、全國第四的啤酒品牌。

誠如全球著名商業雜志《福布斯》對金星品牌的高度認可：即便沒有雄厚的資本背景，憑借靈活高效的商業運作個性也能擁有全國版圖，而且始終保持盈利，金星高速奮進的品牌成長史，印證了現代商業社會中一個優秀品牌從“草根”到“平民英雄”的難能可貴。

“鮮活的，才有生命力；只有創造高品質的大眾品牌，才能逐鹿中原，贏在中國。”金星啤酒，這張新時代的河南名片，演繹著中國力量的活力，閃耀著中國力量的傳奇！（霍坤峰）