數(shù)據(jù)解析：白酒企業(yè)電商五月份銷售狀況

海通證券研究所發(fā)布百家網(wǎng)店白酒銷售(5.19-5.25)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來自天貓店家，包含16個具體品種近100家網(wǎng)店，包含高檔白酒、中高檔白酒、中檔白酒以及低檔白酒一周銷售數(shù)據(jù)，并分別以代表性產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)如下：

高檔：茅臺銷量高位回落，五糧液低基數(shù)反彈。

當(dāng)周銷售額環(huán)比上周下降4.6%，其中銷量下降0.6%，均價下降4.0%;53度飛天茅臺銷售額環(huán)比下降19.8%，其中銷量下降18.7%，均價下降1.4%;52度水晶瓶五糧液銷售額環(huán)比上升96.9%，其中銷量上升84.9%，均價上升6.5%(因為當(dāng)周個別網(wǎng)店的促銷是在結(jié)算環(huán)節(jié)優(yōu)惠，而頁面顯示成交價較高，所以出現(xiàn)量價齊升的矛盾現(xiàn)象)。5月份高檔白酒銷售額環(huán)比上月下降3.8%，其中銷量下降11.6%，均價上升9.2%;53度飛天茅臺5月份銷售額環(huán)比上升18.6%，其中銷量上升15.2%，均價上升3.3%;52度水晶瓶五糧液銷售額環(huán)比下降34.5%，其中銷量下降37.3%，均價上升4.0%。

中高檔：瀘州老窖異軍突起帶動銷售額明顯上升。

當(dāng)周銷售額環(huán)比上周上升26.0%，其中銷量上升35.9%，均價下降7.3%;53度汾酒青花瓷銷售額環(huán)比下降77.8%，其中銷量下降78.1%，均價上升1.5%;52度百年瀘州老窖銷售額環(huán)比上升137.5%，其中銷量上升122.7%，均價上升6.7%。5月份中高檔白酒銷售額環(huán)比上月下降2.1%，其中銷量下降6.1%，均價上升8.4%。

中檔：老白干與瀘州老窖促銷帶動銷售額短期回升。

當(dāng)周銷售額環(huán)比上周上升14.2%，其中銷量上升31.2%，均價下降12.9%;42度海之藍(lán)銷售額環(huán)比下降30.3%，其中銷量下降33.5%，均價上升4.9%;67度衡水老白干銷售額環(huán)比上升197.6%，其中銷量上升226.2%，均價下降8.7%。5月份中檔白酒銷售額環(huán)比上月上升33.5%，其中銷量上升46.9%，均價下降7.0%。主要由于5月份是節(jié)日和婚慶小高峰，大眾消費需求上升。

低檔：老白干、瀘州老窖與中檔同步開展促銷。

當(dāng)周銷售額環(huán)比上周上升20.9%，其中銷量上升4.4%，均價上升15.8%。56度牛欄山二鍋頭銷售額環(huán)比下降29.2%，其中銷量下降33.7%，均價上升6.8%;52度瀘州老窖頭曲銷售額環(huán)比上升121.6%，其中銷量上升146.4%，均價下降10.1%。5月份低檔白酒銷售額環(huán)比上月上升12.5%，其中銷量下降10.0%，均價上升22.8%。