伴隨全國市場的逐步鋪展，2024年成為仰韶酒業(yè)集團(tuán)全國化戰(zhàn)略的正式啟動之年。3月18日，仰韶酒業(yè)在成都春季糖酒會活動期間，隆重舉辦了仰韶酒業(yè)集團(tuán)全國化戰(zhàn)略發(fā)布會，邀請行業(yè)內(nèi)外共同見證仰韶酒業(yè)集團(tuán)全國化戰(zhàn)略邁出堅(jiān)實(shí)一步的重要時刻。
出席本次活動的政府領(lǐng)導(dǎo)有：河南省人大常委會原副主任劉滿倉，河南省政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會主任王仲田，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、河南省工業(yè)和信息化廳食品工業(yè)辦公室主任許新，河南省商務(wù)廳副處長、三級調(diào)研員王新華，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室宣傳組組長、河南廣播電視臺經(jīng)營辦主任趙悅，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室宣傳組副組長、河南日報(bào)社名酒工作室主任申明貴，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室綜合組副組長孫峰，澠池縣委常委、常務(wù)副縣長張文曉，澠池縣委雙創(chuàng)辦主任陳建君，澠池縣工信科技局黨組書記、局長趙志杰。
出席本次活動的貴賓有：中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國，河南省餐飲與住宿協(xié)會副會長蔣輝，仰韶彩陶坊央視項(xiàng)目負(fù)責(zé)人遠(yuǎn)路，河南衛(wèi)視大健康事業(yè)部總監(jiān)、河南衛(wèi)視廣告營銷中心副總監(jiān)軒民偉，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光，盛初咨詢董事長柴俊等。
此外，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記、酒業(yè)公司總經(jīng)理郭富祥，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒等，以及新華社、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、環(huán)球時報(bào)、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)，以及云酒頭條、微酒、酒業(yè)家等八十余家媒體代表參會。
錨定全國化
仰韶按下市場開拓加速鍵
2018年，仰韶彩陶坊酒在西安正式上市，標(biāo)志著仰韶酒業(yè)全國化戰(zhàn)略的試水。其后，仰韶酒業(yè)制定了“一線兩角”的市場規(guī)劃，“一線”，即以河南為中心的南北一條線，北到北京，南到海南；“兩角”就是長三角和珠三角。截至目前，仰韶酒業(yè)已經(jīng)布局西安、北京、湖北、新疆、海南、深圳、山東等市場，全國化市場不斷提速。
劉振國從消費(fèi)多元化、多極化、個性化的角度闡述了仰韶陶融香的市場機(jī)遇。他指出，在消費(fèi)多元化時代，白酒特色香型有著廣闊的發(fā)展前景。仰韶陶融香是仰韶文化、黃淮生態(tài)、白酒香型和傳統(tǒng)釀造技藝融合創(chuàng)新的集大成者。通過得天時、應(yīng)地利、聚人和，實(shí)現(xiàn)文化全國化、品質(zhì)全國化、品牌全國化，大美仰韶，終將花開中國。
仰韶酒業(yè)是引領(lǐng)豫酒振興的重要力量。許新表示，仰韶酒業(yè)是七千年仰韶文化的傳承者、弘揚(yáng)者，品牌帶有深厚的文化根基，具有布局全國化的品牌優(yōu)勢和高度，是河南擁有“全國化基因”的本土白酒品牌。希望仰韶酒業(yè)發(fā)揮產(chǎn)區(qū)、品類、品質(zhì)與品牌優(yōu)勢，將全國化進(jìn)行到底，為豫酒品牌進(jìn)攻全國市場做好引領(lǐng)示范作用。
張文曉致辭表示，澠池是一座擁有千年歷史的文化名城，彩陶文化是新石器時代的典型代表。仰韶酒業(yè)以酒為媒，傳承澠池彩陶文化，成為超級豫酒IP。在河南省“豫酒振興”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，澠池縣委、縣政府全力推動仰韶酒業(yè)二次振興，不斷提質(zhì)升級、擴(kuò)規(guī)賦能，多次上榜豫酒“金花”。當(dāng)前，仰韶酒業(yè)已強(qiáng)勢邁入高端賽道，加快推動全國布局。希望通過政企共同努力，讓仰韶佳釀香飄神州大地。
當(dāng)前，仰韶酒業(yè)集團(tuán)迎來了新的發(fā)展階段，全國化成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必答題。對此，郭富祥表示，早在2018年，仰韶酒業(yè)就為“品牌全國化”做出了積極的謀劃探索，先后布局了西安、北京、襄陽、深圳、海南、哈密等省外市場，仰韶品牌“站位首都、一線兩角、輻射全國”的基礎(chǔ)性布局有序推進(jìn)、效果良好。下一步，仰韶酒業(yè)將以電商化、首都化、全國化、國際化“四化布局”為引領(lǐng)，加快重點(diǎn)板塊市場的建設(shè)，以點(diǎn)帶面持續(xù)推進(jìn)全國化戰(zhàn)略，向“中國白酒第一梯隊(duì)”加速進(jìn)擊。
同時，仰韶酒業(yè)還開拓了海外市場，仰韶彩陶坊酒已經(jīng)出口到了美國、英國、法國、韓國、菲律賓、阿聯(lián)酋、肯尼亞等10個國家，大幅提升了仰韶酒在國內(nèi)白酒行業(yè)的影響力，以及消費(fèi)者中的品牌高度。
發(fā)布莊主招募令
仰韶全面開啟2024全國化新征程
近年來，仰韶酒業(yè)以品質(zhì)、科技、文化相互賦能、驅(qū)動發(fā)展，講好了品牌故事、豫酒故事，為行業(yè)貢獻(xiàn)出區(qū)域酒企突圍的優(yōu)秀樣本，如拔高品牌形象，定位高端文化白酒旗幟；攜手河南衛(wèi)視，講述中原文化故事；登上CCTV1《大國品牌》，展現(xiàn)品牌硬實(shí)力……從“地道中原味”到“大國仰韶”，仰韶酒業(yè)的全國化積力已久，蓄勢待發(fā)。
央視作為國家級媒體平臺，擁有極高的權(quán)威性、影響力和傳播力，是仰韶酒業(yè)打造“大國品牌”必占的高地。遠(yuǎn)路表示，仰韶彩陶坊自2018年起和央視達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過多檔CCTV欄目合作邁向全國化品牌傳播之旅。這兩年更是把握機(jī)遇，品牌廣告片霸屏央視，集中亮相CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13四大重磅頻道，10檔主流欄目。2024年，仰韶酒業(yè)正式踏上全國化發(fā)展征程，央視作為國家媒體平臺，將為品牌全國化戰(zhàn)略提供強(qiáng)力引擎，助力其做強(qiáng)民族產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)全國化戰(zhàn)略。
近幾年，河南衛(wèi)視在深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面成了“頂流”。軒民偉以“《文化仰韶新征程》”為主題作了分享，他指出，自2021年《端午奇妙游》節(jié)目開始，河南衛(wèi)視就與仰韶酒業(yè)開展合作打造文化盛宴，如中國節(jié)日系列節(jié)目“奇妙游”，2024河南春晚的“一路繁花”，使仰韶彩陶坊品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力大幅上漲，節(jié)目還傳播到海外，被58家駐外使館推介，并在外交活動中播放，助力仰韶彩陶坊酒走向世界。
活動中，郝惠鋒以“篤行致遠(yuǎn)，再啟新程”為主題，分享了仰韶酒業(yè)從深耕河南到走向全國的戰(zhàn)略部署。
為了走出河南，仰韶酒業(yè)蓄勢待發(fā)，謀局全國化。郝惠鋒表示，仰韶酒業(yè)堅(jiān)持做好品質(zhì)、做大產(chǎn)能、做高品牌、做優(yōu)產(chǎn)品、做精模式、做強(qiáng)組織，將仰韶彩陶坊打造成為了融合香型新典范、省酒龍頭新勢力、文化白酒新旗幟，榮獲“河南省長質(zhì)量獎”“十年十大新名酒”，并入選“中華老字號” 。
對于仰韶酒業(yè)的全國化理念和方向，主要圍繞長期主義、聚焦、務(wù)實(shí)開展，以“同心河南，一線兩角”為引領(lǐng)，穩(wěn)步開拓。仰韶全國化戰(zhàn)略的三大模式可以歸結(jié)為：模式一，1+1廠商協(xié)同，廠商分工，共創(chuàng)未來；模式二，品牌運(yùn)營商模式；模式三，仰韶酒莊模式，這是一個基于新消費(fèi)需求而構(gòu)建的新營銷模式。在仰韶酒業(yè)的全國化策略中，仰韶酒莊模式被寄予眾望，郝惠鋒著重分享了仰韶酒莊模式的五大優(yōu)勢、九大支持、“莊主—窖主—藏主”三級分享體系等。他表示，仰韶酒莊正面向全國發(fā)布莊主招募令，一城一商一酒莊，可為酒莊莊主提供莊主節(jié)專屬節(jié)日、仙門山尊享溯源之旅、生日紀(jì)念日專屬定制收藏酒、會員私享酒會、生態(tài)時令特產(chǎn)等多重權(quán)益。
活動的后半程，劉滿倉、王仲田、許新、趙悅、劉振國、張文曉、郝惠鋒登臺共同完成了仰韶酒業(yè)集團(tuán)全國化戰(zhàn)略啟動儀式。
隨后，柴俊、楊光分別從行業(yè)媒體的角度，闡釋了仰韶酒業(yè)全國化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。柴俊提出了“仰韶全國化正當(dāng)時”的主基調(diào)，并分析了仰韶全國化戰(zhàn)略優(yōu)勢，包括“品質(zhì)為基、文化為魂、體驗(yàn)為核”三大優(yōu)勢，提出了“以文化人、品質(zhì)取勝、模式創(chuàng)新，打開仰韶全國化新局面！”的期待。
楊光則從“中國白酒韌性增長新趨勢與財(cái)富新機(jī)遇”的角度，分享到：省級龍頭學(xué)仰韶。仰韶酒業(yè)擁有獨(dú)特競爭能力，是在上個周期經(jīng)受過行業(yè)分化、擠壓式增長考驗(yàn)的新名酒，實(shí)現(xiàn)品牌全國化具有“文化、品質(zhì)、品類、生態(tài)、模式”五大優(yōu)勢。
這場全國化戰(zhàn)略啟動發(fā)布會的舉辦，表明仰韶酒業(yè)在打造具有“中國風(fēng)格、中國特色”的高端白酒品牌之路上取得了新突破，市場全國化將成為仰韶酒業(yè)集團(tuán)新征程的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也揭開了豫酒發(fā)展的新篇章，未來也必將為中國白酒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展寫下濃墨重彩的一筆。
2024年已然開篇，仰韶酒業(yè)目標(biāo)明確、步伐堅(jiān)定，將始終秉承“匠心堅(jiān)守、品質(zhì)升級、文化傳承、科技創(chuàng)新”四大理念，在產(chǎn)品質(zhì)量、工藝技術(shù)等方面不斷精進(jìn)，創(chuàng)新營銷模式、擴(kuò)大市場份額、做強(qiáng)民族品牌，讓華夏大地共同品味七千年仰韶陶醉之美。
