寶豐·名酒中國行 首站廣東圓滿收官
4月26日下午，“寶豐·名酒中國行”活動(dòng)第一站——廣東站在廣州市萬富希爾頓酒店2樓國富廳隆重舉行。廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪，寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓，北京卓鵬戰(zhàn)略創(chuàng)始人田卓鵬，微酒副總經(jīng)理梁宛央，廣州市俊濤貿(mào)易發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉健華，廣東融酒酒業(yè)有限公司總經(jīng)理孫輝，廣州龍城酒業(yè)有限公司營銷中心總經(jīng)理溫思婷，寶豐酒業(yè)銷售公司營銷副總經(jīng)理王文忠，寶豐酒業(yè)銷售公司品牌總監(jiān)王曉亮等領(lǐng)導(dǎo)、酒業(yè)大商、營銷專家和媒體代表齊聚一堂，共同探討新周期下清香白酒發(fā)展，為名酒寶豐全國化拓展助力。本次活動(dòng)吸引了近30萬人線上觀看，取得圓滿成功，為寶豐酒開拓廣東市場(chǎng)吹響了沖鋒號(hào)，也彰顯了寶豐酒的品牌底蘊(yùn)和清香名酒魅力。
行業(yè)專家建言獻(xiàn)策 清香市場(chǎng)大有可為
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪分析了廣東酒類市場(chǎng)的現(xiàn)狀，表示廣東人口眾多、經(jīng)濟(jì)總量龐大，而且消費(fèi)能力高，是全國酒類品牌的匯聚地，清香品類在廣東的前景廣闊，寶豐酒將中國行活動(dòng)首站設(shè)置在廣東是非常正確的選擇。彭洪會(huì)長(zhǎng)表示自己也曾在海南深度接觸過寶豐酒，對(duì)其清香純正的口感印象深刻。希望文化底蘊(yùn)深厚，品質(zhì)、品牌資源優(yōu)勢(shì)突出的寶豐酒，能夠?yàn)閺V東白酒市場(chǎng)帶來新的活力，為廣東酒類市場(chǎng)和經(jīng)銷商賦能，創(chuàng)造財(cái)富機(jī)會(huì)，彼此合作共贏。
寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓表示，“寶豐·名酒中國行”是寶豐酒“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施的重要活動(dòng)，首站選擇在廣東拉開序幕，是有著深刻的戰(zhàn)略考量的。首先，廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口基數(shù)巨大，餐飲業(yè)和美食文化繁榮，市場(chǎng)容量非常大，是全國酒類消費(fèi)的排頭兵，中國白酒行業(yè)的頭部市場(chǎng)，對(duì)于寶豐酒業(yè)而言，廣東地區(qū)是寶豐酒業(yè)布局全國白酒市場(chǎng)中的戰(zhàn)略高地。其次，作為改革先鋒，廣東市場(chǎng)更加開放和多元化，國際化程度更高，寶豐酒所代表的清香型白酒，在品類上與國際接軌程度更高，獨(dú)特的口感更容易滿足多元化的市場(chǎng)需求，與廣東白酒市場(chǎng)有著諸多的契合之處。此次廣東之行，寶豐酒是帶著赤誠之心而來的，希望通過這樣近距離的交流，讓更多的廣東經(jīng)銷商、消費(fèi)者們了解寶豐的發(fā)展和清香的趨勢(shì)。同時(shí)也希望聽到更多來自廣東酒業(yè)同仁的聲音，為寶豐酒業(yè)未來在廣東市場(chǎng)的發(fā)展提出寶貴的建議。
隨后，張偉皓總經(jīng)理從歷史文化、榮耀歷程、產(chǎn)品布局和品牌未來發(fā)展規(guī)劃四個(gè)層面進(jìn)行了演講。建廠75年來，寶豐酒榮獲了中國十七大名酒、中華老字號(hào)、布魯塞爾大金獎(jiǎng)等國內(nèi)外400余項(xiàng)榮譽(yù)，這些榮譽(yù)見證了一代又一代寶豐人不斷地傳承與創(chuàng)新，也代表著消費(fèi)者對(duì)于寶豐酒的認(rèn)可。品質(zhì)上，寶豐酒堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)高度；同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品體系，通過“經(jīng)典傳承”和“價(jià)值創(chuàng)新”兩個(gè)維度進(jìn)行價(jià)值系列化和場(chǎng)景大單品的全面打造，將產(chǎn)品品牌價(jià)值更充分地體現(xiàn)和激活。品牌上，聚焦“非遺文化”，提煉形成寶豐酒獨(dú)特的工匠文化內(nèi)涵，打造更聚焦、更具差異化、更具品質(zhì)關(guān)聯(lián)性和更具傳播穿透力的文化內(nèi)核，并通過更具時(shí)代性、時(shí)尚性的表達(dá)方式深度鏈接新消費(fèi)環(huán)境下的消費(fèi)者。
在商業(yè)模式上，寶豐酒堅(jiān)持省內(nèi)深度發(fā)展，全國化布局。針對(duì)不同的市場(chǎng)，采用不同的商業(yè)模式。省內(nèi)堅(jiān)持廠商一體化，做好市場(chǎng)深耕、消費(fèi)者培育和銷售服務(wù)工作；在省外市場(chǎng)，通過廠商賦能化，將基礎(chǔ)性的市場(chǎng)渠道工作交給經(jīng)銷商來主導(dǎo)，企業(yè)做好品牌文化、產(chǎn)品知識(shí)、消費(fèi)者教育，以及相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)服務(wù)體系的承接。
北京卓鵬戰(zhàn)略創(chuàng)始人田卓鵬表示，清香品類發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)到來，作為經(jīng)銷商在選品時(shí)，一要選大賽道，二要選熱賽道，只有緊跟趨勢(shì)，才能享受到品類發(fā)展帶來的紅利。清香既是大賽道也是熱賽道，寶豐酒業(yè)作為清香名酒，在當(dāng)前清香全面復(fù)興的時(shí)代，發(fā)展前景廣闊，是廣大經(jīng)銷商進(jìn)軍清香品類的優(yōu)選品牌 。
圓桌論壇各抒己見 共探清香新機(jī)遇
主題演講后的圓桌論壇上，各位嘉賓各抒己見，紛紛為寶豐酒在廣東市場(chǎng)的發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。
廣東融酒酒業(yè)有限公司總經(jīng)理孫輝表示，今年消費(fèi)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，廣東市場(chǎng)多元化，包容性強(qiáng)，消費(fèi)能力強(qiáng)，未來發(fā)展機(jī)會(huì)多。希望寶豐酒抓住清香風(fēng)口，以后發(fā)展得越來越好。
廣州市俊濤貿(mào)易發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉健華表示，作為經(jīng)銷商，最關(guān)注的是能不能賺到錢及品牌的長(zhǎng)期規(guī)劃和戰(zhàn)略落地。寶豐酒想要在廣東市場(chǎng)上取得成功，需要布局長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃和市場(chǎng)推廣策略，持續(xù)為經(jīng)銷商賦能，期待和寶豐一起共贏未來。
廣州龍城酒業(yè)有限公司營銷中心總經(jīng)理溫思婷表示，廣東是個(gè)包容性很強(qiáng)的市場(chǎng)，各種白酒香型百花齊放。寶豐酒是清香型白酒典型代表，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，擁有名酒基因，有很好的發(fā)展前景！未來，希望寶豐酒結(jié)合廣東的風(fēng)土人情、消費(fèi)習(xí)慣在市場(chǎng)推廣等方面注重策略與規(guī)劃。
寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓表示，廣大經(jīng)銷商關(guān)心的問題，正是寶豐酒業(yè)努力的方向。寶豐酒將會(huì)帶著敬畏的心入駐廣東市場(chǎng)，持續(xù)在品質(zhì)、品牌等方面全力做好支撐，維護(hù)廠商的共同利益，與廣大經(jīng)銷商攜手共贏。
北京卓鵬戰(zhàn)略創(chuàng)始人田卓鵬認(rèn)為，在清香品類復(fù)興大勢(shì)的帶動(dòng)下，清香名酒企業(yè)將迎來梯次復(fù)興，寶豐酒是中國極具代表性的大曲清香品牌，擁有巴拿馬甲等大獎(jiǎng)?wù)隆⑹叽竺啤⒎沁z等榮譽(yù)，將會(huì)優(yōu)先享受到清香品類復(fù)興的紅利，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪認(rèn)為清香風(fēng)起，名酒寶豐的發(fā)展未來可期，并針對(duì)寶豐酒未來的發(fā)展提出了可行的建議。基于廣東市場(chǎng)的包容性和多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，相信清香型白酒一定會(huì)在廣東擁有一席之地。并建議道，清香型白酒企業(yè)在品牌建設(shè)和營銷推廣等方面要重新布局，做好落地，以更貼近消費(fèi)者、更年輕化、互動(dòng)性更強(qiáng)的營銷舉措來打開整個(gè)廣東的新局面。
量龐大、包容性強(qiáng)著稱，一直以來都是各大白酒品牌的必爭(zhēng)之地。“寶豐·名酒中國行”首站布局廣東，彰顯了寶豐酒業(yè)前瞻性的戰(zhàn)略眼光。正值白酒消費(fèi)市場(chǎng)全面復(fù)蘇，寶豐酒業(yè)全面推進(jìn)全國化的關(guān)鍵之年，這樣一場(chǎng)深度的破冰交流，賦予了此次“寶豐名酒中國行廣東站”特殊意義。
2023年，從重磅登錄央視，到深度亮相春糖爆火出圈，一系列高調(diào)的品牌動(dòng)作，無不彰顯寶豐酒業(yè)進(jìn)軍全國市場(chǎng)的決心與魄力。面對(duì)2023年全新的市場(chǎng)形勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇，名酒寶豐將不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)、加大品質(zhì)管控，通過“寶豐名酒中國行”等系列活動(dòng)，持續(xù)發(fā)出品牌之聲，強(qiáng)勢(shì)支撐省外商業(yè)拓展和品牌推廣，與全國經(jīng)銷商構(gòu)建事業(yè)共同體、命運(yùn)共同體的廠商關(guān)系，借勢(shì)清香發(fā)展風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)名酒寶豐品牌與規(guī)模的雙復(fù)興。
寶豐名酒中國行，下一站更精彩！
