自古以來，白酒都是重大傳統佳節、走親訪友不可或缺的主角。歲末春節之際，隨著防疫政策的全面松綁，白酒行業依賴的線下消費場景逐漸回歸，聚會、宴請、贈禮等消費市場加速復蘇。兔年新春，寶豐酒業拋出一系列旺季動銷組合拳，助力名酒品牌聲量多維觸達消費群體，在節日氛圍的基礎上，將品牌印記和動銷活動轉化為切實的消費拉動。

打造品牌聲量 新年廣告全省開花

今年春節期間，寶豐酒業以“新年齊相聚 寶豐送好禮”為傳播主題，輻射覆蓋河南省18地市，對全省市場進行了濃重的“節日”氛圍營造。“相聚”旨在將品牌宣傳與人們久違的渴望團圓的情感需求相結合，讓團聚酒的情懷和品牌心意植入消費者心智，拉近與消費者之間的距離，將品牌印記牢牢灌注到C端。

在廣告媒介投放上，寶豐酒業活用媒體傳播特點，利用多形式媒介載體，多場景布局品牌投放，將品牌力、產品力與營銷力“三力合一”，助力市場全面贏戰兔年新春：

在春運來臨之際，通過亮相高鐵廳內大屏、多形式高速閘口廣告等城市窗口進行氛圍營造，有效輻射春運客流，達到品牌宣傳由點及面、觸達全國的效果；

通過戶外大屏、公交站亭等戶外媒介，讓中國傳統白酒文化與春節文化緊密結合，打造濃重的春節節日氛圍和文化氛圍，增加戶外廣告曝光效果；

通過樓宇電梯、社區道閘、門禁等媒介，零距離融入城市白領和居民日常生活，全天候滾動式曝光，保證廣告受眾群體到達率，從而實現品牌促銷主題的全場景觸達。

優化動銷渠道 突圍春節營銷熱潮

2022年，寶豐酒著力提升數字化服務能力，打造了完善的數字化營銷平臺。此次春節期間，數字化營銷工具依然是寶豐酒業市場營銷和商業動銷的重要賦能手段之一。

春節期間，寶豐酒業借助數字化運營平臺，投入了新年專屬好禮，多重“掃碼送好禮”活動，為經銷商創造良好動銷氛圍的同時，也給予了消費者更好的購買體驗，進而促進銷售轉化，實現消費開瓶率的提升，助力合作伙伴贏戰旺季市場。

*在省內市場（鄭州市、平頂山市除外）：凡消費者品鑒國色清香系列或芳華系列，均可抽取微信現金紅包。凡消費者品鑒金標·寶豐酒，均有機會贏取微信現金紅包或享超值換購活動。

*在鄭州市場：凡消費者品鑒國色清香35，均可贏取微信紅包及全天候20公里免費代駕券；品國色清香15，均可贏取微信紅包及全天候10公里免費代駕券。凡消費者品鑒金標·寶豐酒，均有機會贏取微信現金紅包或享超值換購活動。

*在平頂山市場：凡消費者品鑒國色清香15（2022版），均可贏取微信紅包或全天候10公里免費代駕券；品寶豐會堂酒（新版），均可享受集蓋有禮活動；凡消費者品鑒寶豐純糧酒，均有機會贏取微信現金紅包或享超值換購活動。

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寶兔踏春來，豐華借東風。2022年，在百年變局與世紀疫情交織下，寶豐酒業逆勢增長，取得了品牌價值的突破提升、市場復合增長率超50%的佳績。如今，隨著后疫情時代來臨，在擴大內需、恢復和擴大消費的指導方針下，2023年經濟與行業發展勢必將迎來新的春天。

相信在時代大環境的東風下，在三個自信的堅守下，在品牌傳播攻勢下，寶豐酒業的春節攻堅戰將會為企業和廣大合作伙伴注入強勁的動力，從而取得春節動銷大戰的全面勝利，并為推動來年動銷量的穩健發展奠定堅實的基礎。