在央視背書下，賒店老酒開啟新一輪品牌征程。1月1日，賒店老酒正式獨家冠名CCTV-2大型文博知識欄目《一槌定音》。這是繼廣告片在《一槌定音》播出期間播出后，賒店老酒在央視王牌欄目中取得的又一個突破。

作為豫酒品牌代表，賒店老酒在千年歷史中傳承不斷，積累了深厚的文化資產。近年來，賒店老酒深耕文化內涵，從傳統文化中汲取文化自信，在文化創新中厚植品牌根基，肩負起展示豫酒魅力的重任。

獨家冠名《一槌定音》，賒店老酒文化底蘊與品牌實力受官方肯定，賒店老酒也將在央視的背書加持下，開啟新一輪品牌征程。

冠名王牌欄目，賒店老酒奏響文化強音

賒店老酒與央視有著歷久彌新的情懷與互動。早在90年代末，賒店老酒就已牽手央視，“賒店老酒，天長地久”成了一個時代的消費記憶。2022年11月，賒店老酒TVC再次登陸央視，釋放夯實區域龍頭品牌的信號。在賒店老酒新版TVC中，一句“賒店千年酒鄉，源自好水好糧”，不僅道出了賒店老酒悠遠的文化脈絡，也道出了“好水”“好糧”帶來的品質核心價值。

《一槌定音》立足藝術品投資，以模擬真實藝術品買賣為主體形式，以“尋找最具眼光的藝術品投資者”為宗旨，通過交易的過程，將藝術品的文化內涵、投資趨勢等相關知識傳遞給觀眾，一直是央視的王牌欄目。

賒店因漢光武帝劉秀飲酒賒旗而名，千百年來，歲月更替，賒店歷經風雨而不衰。誕生于賒店，成長于賒店，賒店老酒源于夏，興于漢，盛于明清，繁榮于現代。當前，賒店老酒步入嶄新時代，推出了以元青花·洞藏年份酒為主導的高端系列產品，成為豫酒市場上一道靚麗風景線。

可以說，獨家冠名《一槌定音》，賒店老酒新年先聲奪人，其歷史價值與文化底蘊將進一步放大，賒店老酒也將由此奏響文化強音，在新年伊始對品牌高端化“一槌定音”。

“賒店兔”上新，生肖文化反哺價值回歸

時間是美酒的重要價值體現，通過用美酒鎖定生肖文化，可以感受到時代痕跡，感受到歲月沉淀，或是勾起往事與回憶，或是引發各種情感共鳴，或是寄托著別樣的情感。

近年來，兼具紀念和產品屬性的生肖紀念酒備受市場青睞，越陳越香的屬性，更是增添了生肖酒的特殊意義。在此背景下，賒店老酒推出了首款真正意義上的生肖酒“賒店兔”，開始戰略性布局生肖酒賽道。

“賒店兔”以玉璽呈祥、玉兔望月的形象化符號作為特別定制的標記，承載中國人在生肖文化與歷史文化方面的崇拜情感，寄托國人對美好未來的向往。依托賒店老酒洞藏年份基酒，再加上釀酒工藝非物質文化遺產傳承人陳新建大師遵循傳統手工釀制，釀酒大師王賢精心勾調，“賒店兔”稀缺性與生俱來，有著極高的鑒賞價值與收藏價值。

值得注意的是，“賒店兔”的背后，流露出的是賒店老酒產品的溢價規律，消費者能夠清晰感知到隨時間流逝，隨著文化的加持，賒店老酒所釋放的價值遞增信號，這反哺著賒店老酒主流單品的價值感回歸，并形成價值正向循環。

厚積薄發，以“文化先行”扛旗豫酒振興

白酒有著幾千年的發展歷史，是我國傳統文化和物質文化的結晶，在淵源的歷史推進中，白酒沉積了深厚的歷史文化勢能。

一定程度上來說，白酒是文化的一種化身，振興豫酒，本質上振興的是豫酒文化。

在這一點上，賒店老酒文化先行，弦歌不輟，不僅傳承創新千年釀藝，屢次代表豫酒在國評會中摘得中國白酒感官質量獎、中國白酒酒體設計獎等，還創新品牌表達方式，讓豫酒故事高曝光、廣覆蓋、深觸達，不斷對外輸出豫酒底蘊與賒店老酒文化的魅力。

除此之外，賒店老酒更是大手筆斥巨資，從中國傳統酒文化出發，以賒店老酒文化為靈魂，打造出集工業旅游、文化體驗、休閑度假三位一體的賒店酒鄉小鎮。賒店酒鄉小鎮在挖掘豐富的賒店酒文化內涵上，做到了極致，從釀酒工坊到大師工坊，從酒署到展示中心，每一處規劃都與“酒”相關，同時在建設過程中，投入大量資金加強對古窖池的養護，并修建和復原賒店酒署等古文化建筑，為傳承白酒釀造技藝，弘揚豫酒文化做出表率。

賒店老酒的努力，也得到了社會的正向回饋。

在2022年中國酒類流通協會主辦的“華樽杯”中，賒店老酒以323.18億元的品牌價值位列中國酒類品牌價值榜單第38名，連續兩年拔得豫酒品牌價值頭籌，并斬獲多項殊榮：賒店老酒榮獲2022年度“華樽杯”河南省白酒最具發展前景品牌以及2022年度“華樽杯”中國白酒最具增長潛力品牌，元青花•洞藏年份酒榮獲2022年度“華樽杯”豫酒品質領導品牌以及2022年度“華樽杯”豫酒品質典范獎。

穿越疫情周期，白酒市場競爭加劇，消費正回歸理性，對于白酒企業來說，增強品質力與品牌力更顯得尤其重要。以品質為基，以文化為魂，厚積薄發的賒店老酒正厚植品牌勢能，打開更大的發展空間，也讓豫酒振興的夢想加速照進現實。（大河網 宋健 熊成強/文圖）