2021年，面對接連不斷的新冠肺炎疫情和罕見的暴雨汛情，在省白酒業轉型發展專項工作領導小組帶領下，我省白酒業不畏艱難、砥礪前行，贏得了“穩、快、新”的大好局面。其中，“穩”即產品質量穩定提升，“快”即企業步入發展快車道，“新”即新產品不斷上市。

據統計，截至2021年年底，省內重點白酒生產企業在品質認可度、品牌影響力、市場占有率等方面均取得了大幅度的提升，尤其是繳納的稅金更加亮眼，2021年相比2020年增長了38.37%，相比轉型發展初年的2017年，稅收增幅更是高達160%。

那么，剛剛過去的一年，豫酒骨干企業是如何“推新品、拓市場”的呢？請看我們的相關報道——

借力新品為市場賦能

面對消費持續升級和消費需求的一系列變化，豫酒骨干企業通過升級品質推出了諸多升級換代新產品；同時，在充分調研市場的基礎上，通過挖掘文化和酒體創新，又相繼推出了一系列全新的產品，一經亮相即贏得經銷商和消費者的一片叫好。

那么，2021年河南白酒市場上究竟都出現了哪些豫酒新品呢？具體來說，仰韶酒業通過升級品質和服務推出了第四代彩陶坊·地利；賒店深度挖掘豫酒文化推出了豫品和風雅頌4款新產品；五谷春對旗下經典產品——金谷春·精品和烏龍特曲·珍品進行全面打造，推出了升級版新品；杜康總結2021年牡丹文化節主題紀念酒的經驗，又先后推出了鄭州印象紀念酒、虎年紀念酒；皇溝酒業對皇溝御酒·尊貴1988進行全面升級，推出了第二代新產品。幾家豫酒“銀花”企業同樣頻頻推新。寶豐酒業推出了第四代清香陳釀；賈湖酒業推出了富平春華貴·貴3、貴6、貴9；蔡洪坊酒業從品質和包裝等方面對天中文化名片酒進行了升級，同時推出了新品“豫醬一號”……

活動營銷加速市場深耕

除了推新品之外，幾家骨干企業還推出了一系列市場營銷活動，加快市場布局、促進終端銷售，以活動營銷加速市場深耕。

仰韶酒業加大第四代彩陶坊·地利的省內市場全覆蓋力度，成立“星海聯盟”，推出彩陶坊·天時品鑒盛宴，一舉引爆了市場；賒店通過一場場合作伙伴答謝會走遍省內重點市場，“元青花·洞藏年份杯”籃球友誼賽以球為媒與行業客戶深度互動；五谷春面向網友和消費者為新品“征集廣告語”，引來數十萬人圍觀；杜康巧打文化牌，相繼推出了牡丹文化節紀念酒、鄭州印象紀念酒、農歷虎年紀念酒等多款紀念酒外，還召開了一系列“豫見杜康，共贏未來”2021年酒祖杜康升級產品新模式發布會，攜手客戶深耕市場；隨著第二代皇溝御酒·尊貴1988的推出，皇溝酒業在銷售終端也啟動了各類推介會、品鑒會……

可以說，隨著各類市場深耕活動的推出，2021年盡管經歷了疫情和汛情的侵襲，但豫酒骨干企業依然交出了一份亮眼的銷售答卷，成為2021年度河南經濟發展的一支重要力量。

專家點贊豫酒創新發展

業內專家是如何看待過去一年豫酒企業在推新品和拓市場方面的表現呢？我們邀請亮劍營銷咨詢公司董事長牛恩坤，請他進行了點評分析。

牛恩坤表示，產品升級背后是消費者升級，也叫消費者世代轉換，換句話說，就是原來的消費者以60后的人為主，現在換成70后或者80后，甚至90后，不同年齡段的消費者消費方式不一樣，豫酒企業推新品、提品質，就是抓住了白酒消費趨勢的變化。此外，豫酒企業還意識到了白酒消費的功能轉移趨勢，原來消費者可能以喝為主，現在則是以表達為主，比如杜康推出來的虎年紀念酒，就是以表達為主，瞄準的是禮品市場，說明豫酒企業一直往前走，一直和時代同步。

談到豫酒企業過去一年的市場表現，牛恩坤尤其給予肯定。他認為，從銷售和稅收的雙增長可以看出，通過“推新品、拓市場”，豫酒企業的根據地市場打造得更加牢固，同時也在逐漸探索出一套適合豫酒當前實際的發展模式。因此，他希望豫酒企業在穩步發展的同時，還能看清差距、審時度勢、傳承創新，不斷迭代，形成一套適合未來數字化的時代發展新路子，在高質量發展的道路上，持續前行。他本人對未來一年豫酒的轉型發展抱著樂觀的態度和非常大的期待。（申明貴 朱西嶺）