今日頭條河南分公司營銷創意總監劉鵬飛

河南酒業全媒體四川成都訊  豫酒振興需要什么？豫酒轉型發展的突破口在哪里？3月20日上午，由河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組辦公室主辦、河南省商務廳承辦、河南省酒業協會執行的《豫酒振興  出彩河南-河南名酒推介會》上，今日頭條河南分公司營銷創意總監劉鵬飛發布了2018年度河南酒業大數據—《數酒論道-豫酒行業趨勢報告》，為轉型發展中的豫酒提供了有益參考。

豫酒品牌文化，誰最受關注？

河南，是中國酒和酒文化的發源地，幾乎每個豫酒企業都是一部完美的中國酒業發展歷史，那么，豫酒中那個企業的酒文化最受關注？

劉鵬飛總監說，從2018年度今日頭條大數據顯示，豫酒重點企業中，仰韶文化的關注是5672萬條，排名第一，從第二到第三名的分別是杜康文化3601萬條、賈湖文化994萬條，宋河文化743萬條、賒店文化544萬條分列第四名和第五名。

劉鵬飛，這些只是各豫酒企業文化在今日頭條全年的關注度，主要與企業在該年度的活動和宣傳傳播有很大關系，排在前邊的，說明企業在該年度的活動比較頻繁，社會關注度比較高。

全國最關注的與酒相關的古代人物分別是曹操5.73億條、李白5.61億條、杜甫3.16億條、白居易2.17億條、李清照1.56億條。

白酒消費，主要靠哪些群體？

所謂TGI，是Target Group Index（目標群體指數）的簡稱，就是可反映目標群體在特定研究范圍(如地理區域、人口統計領域、媒體受眾、產品消費者)內的強勢或弱勢。

劉鵬飛介紹說，2018年從河南省白酒消費的TGI數據分析，男性對白酒消費的TGI 目標群體指數是113，女性是71。可見，在2018年，在河南，男性還是白酒消費的主流群體。

從白酒消費的年齡TGI數據來看，18-23歲的TGI是86，24-30歲的TGI是109，31-40歲是189，41-50歲是248，50歲以上是236。

從以上大數據可以看到，41-50歲，是白酒消費的主流人群，50歲以上的消費者，考慮到健康和身體原因，白酒消費的量開始呈下滑之勢。

白酒消費，最關心什么因素？

劉鵬飛說，2018年度，從全國消費者對白酒的關心事項進行了梳理，消費者最關心的主要有以下幾個方面。

一、白酒的口感。2018年度，白酒口感的閱讀量達到83.09億次。

二、白酒的價格。2018年度，白酒價格的閱讀量達到61.48億次。

三、白酒的外觀設計。白酒包裝外觀設計的閱讀量達到52.20億次。

四、白酒的品牌。白酒品牌的閱讀量達到38.99億次。

五、白酒的廣告。白酒廣告的閱讀量達到29.49億次。

六、白酒的品質。白酒品質的閱讀量達到22.21億次。

什么場景，要喝白酒？

中國人注重禮儀，喝酒也一樣，更加注重場景，河南人喝酒更是這樣，什么樣的場合適宜喝酒，什么場合不喝酒，分得比較清楚。從2018年大數據來看，2018年白酒消費的場景發生了較大變化。

無筵不成禮，無酒不成席。這是河南人的傳統和待客習慣。朋自遠方來，不亦樂乎？因此說，消費場景排在最前邊的是朋友聚會，關注度達到894.56萬條。

排在第二名的是商各宴請，關注度達到57965萬條；第三名是家庭聚會，關注度355.99萬條，第四、第五名分別是婚宴、滿月宴。

豫酒轉型發展，大數據發生了什么變化？

自從2017年6月，河南省人民政府將豫酒列入全省十二個重點轉型攻堅項目之一以來，傾全省之力推動豫酒振興，從大數據也發生了很大變化。

2017年，河南用戶關注白酒熱度指數146.57萬，2018年，河南用戶關注白酒熱度指數是391.08萬，2018年是2017年的1.7倍，說明河南人關注豫酒的熱度在不斷提高。

全國用戶對豫酒品牌的關注度排名是：“五朵金花”企業：杜康850.72萬條，仰韶323.12萬條，賒店141.15萬條，宋河109.68萬條，五谷春22.72萬條；在“五朵銀花”企業中，寶豐酒的關注度最高，達到3961.86萬條。

豫酒重要活動的關注度也點燃了全國消費者的熱情。（中國酒業新聞網、《華夏酒報》記者岳曉聲發自四川成都）