“茅臺”茶葉類商標(biāo)1000萬起拍賣

從北京佳士凱國際拍賣公司了解到，近期他們將在北京舉辦“茅臺”商標(biāo)(茶葉類別)專場拍賣會，起拍價為1000萬元人民幣，商標(biāo)證號為：285691。商標(biāo)專家認(rèn)為，有些人會以為，這個起拍價太高，但仔細(xì)推敲，以1000萬元起拍，也不無道理，首先，“茅臺”商標(biāo)(茶葉類別)注冊于1986年，與茅臺酒同年注冊成功，不屬于惡意注冊，在合法性上毫無爭議;第二，“茅臺酒”飛天商標(biāo)擁有678億無形資產(chǎn)價值，“茅臺”商標(biāo)(茶葉類別)搭了茅臺酒的“順風(fēng)車”，加之茶葉類商品利潤奇高，只要擁有者經(jīng)營得當(dāng)，這個商標(biāo)的發(fā)展空間很大。

“防御性商標(biāo)注冊”近幾年才被企業(yè)重視

北京佳士凱國際拍賣公司負(fù)責(zé)人告訴記者，“茅臺”商標(biāo)(茶葉類別)，因?yàn)樽栽纾┡_酒集團(tuán)毫無辦法用法律武器駁回該商標(biāo)，這個商標(biāo)案例同時也給其他知名品牌提了醒：“防御性商標(biāo)注冊”很重要。

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，馳名商標(biāo)更是企業(yè)的巨大財富。中國企業(yè)近些年才意識到，“防御性商標(biāo)注冊”(類似商標(biāo)注冊)是保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的重要手段。

比如：孔府家酒先投巨資在中央電視臺作廣告，使孔府家酒家喻戶曉，1994年在全國酒類市場獨(dú)占鰲頭，出口創(chuàng)匯第一。1995年山東又出了個孔府宴酒，宴酒家酒，一字之差，叫人難分伯仲，莫辨你我，而且1995年宴酒壓倒了家酒。又如，海南有“椰樹牌”椰奶，牌子老，靠“世界首創(chuàng)，中國一絕”的廣告而名冠中華;1995年，電視廣告中又冒出了個“椰風(fēng)”牌，憑著一句“椰風(fēng)擋不住”同樣風(fēng)靡神州，這兩種椰奶也是一字之差，叫人難以區(qū)分。

這種類似的商標(biāo)、品名，只要一家做廣告，另一家也會受益，一家出名，另一家也跟上沾光。因此，如何防止別人的商標(biāo)與你的商標(biāo)雷同，相似或相近，利用你的知名度和你投入的廣告宣傳費(fèi)而出名、搭你的便車、分享你的無形資產(chǎn)，是企業(yè)必須關(guān)注的問題。而防止他人搭便車的有效手段就是防御性商標(biāo)注冊。

所謂防御性商標(biāo)注冊，即注冊與使用相同或相似的一系列商標(biāo)。具體地說就是注冊一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標(biāo)，保護(hù)正在使用的商標(biāo)或以后備用。

紅豆集團(tuán)的商標(biāo)策略是把與“紅豆”中文發(fā)音相同的、含義相近的文字注冊：如“虹豆”“相思豆”。結(jié)果，1994年在與天津某旅游工藝品廠申請注冊“思豆”商標(biāo)糾紛中，經(jīng)國家工商局商標(biāo)評審委員會裁定，“紅豆”獲勝，同時紅豆集團(tuán)還在國外54個國家和地區(qū)申請了商標(biāo)汪冊。又如“娃哈哈”注冊了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保護(hù)性商標(biāo)。

防御性商標(biāo)注冊的另一種方法就是同一商標(biāo)運(yùn)用于完全不同種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用你的商標(biāo)。因?yàn)橥簧虡?biāo)使用的商品類別有一定限制，產(chǎn)品跨行業(yè)、跨種類時，就必須分別注冊。去年，三九集團(tuán)的“999”系列注冊商標(biāo)價逾七億三千多萬元，注冊商標(biāo)應(yīng)用范圍涉及三九集團(tuán)八大產(chǎn)業(yè)。甚至將來準(zhǔn)備涉足的領(lǐng)域，均以“999”注冊了商標(biāo)，就連深圳市首批注冊頒布的服務(wù)商標(biāo)，也有“999”。再如前文提及的紅豆集團(tuán)，在國內(nèi)34類商品上全部注冊了“紅豆”商標(biāo)。記者上網(wǎng)查詢了姚明、楊瀾、郭德剛等名人，發(fā)現(xiàn)他們均全類注冊保護(hù)了自己名字的商標(biāo)。

如果您的產(chǎn)品和商標(biāo)出了名，就應(yīng)及時采取防御策略，補(bǔ)充注冊一些相似的商標(biāo)，補(bǔ)充注冊已出名產(chǎn)品商標(biāo)的應(yīng)用范圍，防止被其它企業(yè)搭便車或搶注你的商標(biāo)。

二，國酒茅臺注冊未成但大大推高了“茅臺”知名度

“茅臺”商標(biāo)(茶葉類別)持有人認(rèn)為，每次茅臺商標(biāo)的炒作都推高了“茅臺”的知名度，特別是“國酒茅臺”商標(biāo)事件，很大程度地提升了“茅臺”商標(biāo)的無形資產(chǎn)。

有專家認(rèn)為，其實(shí)，貴州茅臺屢敗屢戰(zhàn)申請“國酒茅臺”商標(biāo)，實(shí)際上是精心策劃的一場事件營銷活動。貴州茅臺應(yīng)該知道“國酒茅臺”與“國酒”商標(biāo)的實(shí)質(zhì)性區(qū)別，應(yīng)想到“國酒茅臺”商標(biāo)最終獲批的可能性不大，也會考慮到“茅臺”商標(biāo)已有的知名度和美譽(yù)度足以支撐自己的發(fā)展，徒增“國酒茅臺”商標(biāo)意義不大。

雖然茅臺酒執(zhí)著不懈九次注冊“國酒商標(biāo)”，但對于獲得成功，業(yè)界大多不看好。在鐘蘭安律師看來，茅臺注冊“國酒”商標(biāo)不符合國家商標(biāo)法。他說，國家工商總局如果將“國酒”商標(biāo)給予茅臺，他們律師團(tuán)將采用法律手段向工商總局商標(biāo)局提起異議，如果被駁回，他們將起訴國家工商總局商標(biāo)局。

記者問商標(biāo)持有人，這次拍賣會，茅臺酒廠會否參與競買，持有人說，當(dāng)然希望茅臺集團(tuán)買回去進(jìn)軍茶產(chǎn)業(yè)，記者讓持有人預(yù)測拍賣結(jié)果，持有人說無法預(yù)料。(芭厘時尚網(wǎng))