白酒行業(yè)并購(gòu)提速

《當(dāng)猜想遭遇現(xiàn)實(shí)》系列一——猜想：白酒并購(gòu)潮或?qū)?lái)臨？

“黃金十年”后的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，并沒(méi)有影響業(yè)內(nèi)業(yè)外并購(gòu)的熱情。2013年，無(wú)論是業(yè)內(nèi)，還是業(yè)外，一股針對(duì)白酒行業(yè)的并購(gòu)熱潮涌起，這為《華夏酒報(bào)》于2013年年初提出的“白酒并購(gòu)潮或?qū)?lái)臨？”的酒業(yè)猜想得出了肯定的結(jié)論。

在此背景下，有觀點(diǎn)認(rèn)為，并購(gòu)或成為接下來(lái)2014年白酒業(yè)的一大主題。

白酒業(yè)并購(gòu)提速

2013年7月，全球最大的洋酒公司帝亞吉?dú)W宣布以2.33億英鎊（約合22億元人民幣）收購(gòu)四川成都全興集團(tuán)有限公司剩余47%股份的并購(gòu)案獲得了中國(guó)證監(jiān)部門的批準(zhǔn)，至此，全面完成對(duì)水井坊的收購(gòu)。

2013年8月，五糧液董事長(zhǎng)唐橋剛剛提出“強(qiáng)魚吃弱魚”不到一個(gè)月，五糧液就宣布“走出去”，以2.55億元注資河北永不分梨酒業(yè)，成為新組建公司的第一大股東，占股51%。據(jù)了解，此次五糧液與多家單位共同出資建設(shè)“河北臨漳白酒灌裝工業(yè)園”。這僅僅是五糧液實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，整合區(qū)域市場(chǎng)資源、投資建設(shè)白酒灌裝基地的第一步。

就在同月27日，瀘州老窖華北基地項(xiàng)目在河北省石家莊市鹿泉市綠島火炬園區(qū)正式開(kāi)工建設(shè)。該項(xiàng)目總投資30億元，主要建設(shè)成品酒生產(chǎn)、基酒儲(chǔ)存、倉(cāng)儲(chǔ)物流和基地生活服務(wù)配套設(shè)施等。   

2013年9月開(kāi)始，業(yè)外資本掀起涉足白酒業(yè)的新浪潮。9月8日，娃哈哈集團(tuán)與貴州省政府簽署了合作框架協(xié)議，在仁懷投資150億元，并于11月5日推出了首批以貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒——領(lǐng)醬國(guó)酒。緊接著，9月28日，鋼鐵大王天津榮程集團(tuán)與瀘州合江縣政府簽訂總投資約120億元的10萬(wàn)千升白酒生產(chǎn)項(xiàng)目。10月底，中國(guó)平安集團(tuán)以5億元現(xiàn)金投入方式入股宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)，幫助紅樓夢(mèng)在品牌、渠道建設(shè)及技改等方面進(jìn)行改造，并打造核心戰(zhàn)略產(chǎn)品“中國(guó)夢(mèng)酒”。

值得注意的是，2013年10月初，洋河股份（蘇酒集團(tuán)）梨花村項(xiàng)目（白酒釀造和灌裝生產(chǎn)項(xiàng)目）在湖北十堰落戶，這成為洋河邁出了省外投資的第一步，也是其產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)和深耕全國(guó)市場(chǎng)的重要一步。 

此外，2013年河北省還出臺(tái)了《河北省白酒行業(yè)企業(yè)兼并重組實(shí)施方案》，提出河北省將鼓勵(lì)大型企業(yè)集團(tuán)和地方特色品牌企業(yè)通過(guò)合并、股權(quán)和資產(chǎn)收購(gòu)等形式，兼并中小白酒生產(chǎn)企業(yè)，河北省白酒企業(yè)還可以與發(fā)達(dá)省份白酒企業(yè)兼并重組和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，中小白酒企業(yè)也可通過(guò)易地搬遷等形式實(shí)現(xiàn)與外省白酒企業(yè)對(duì)接。

從業(yè)內(nèi)，到業(yè)外，再到政府層面，白酒業(yè)并購(gòu)提速的信號(hào)越來(lái)越清晰，為2014年白酒行業(yè)品牌整合以及行業(yè)集中度進(jìn)一步提高埋下了伏筆。

品牌整合勢(shì)不可當(dāng) 

相比于業(yè)外資本的收購(gòu)模式，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才認(rèn)為，2013年，業(yè)內(nèi)的收購(gòu)是白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中的重要舉措。

據(jù)了解，目前我國(guó)白酒生產(chǎn)企業(yè)約有1.8萬(wàn)家，其中獲得生產(chǎn)許可證的企業(yè)僅有8000余家。隨著政府對(duì)白酒行業(yè)監(jiān)管力度的加強(qiáng)，通過(guò)關(guān)停并轉(zhuǎn)方式淘汰弱小企業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將成為大勢(shì)所趨。不僅如此，隨著白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，地方中小白酒企業(yè)將面臨全國(guó)一線名酒以及區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的雙重?cái)D壓，生存壓力也將越來(lái)越大。

業(yè)內(nèi)人士表示，兼并與重組是目前提高產(chǎn)業(yè)集中度最為重要的手段和方法之一。

北京正一堂策略機(jī)構(gòu)研究認(rèn)為，隨著白酒行業(yè)調(diào)整力度的加大，酒企之間的兼并、合作將成為一種趨勢(shì)。未來(lái)白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐漸演變?yōu)楣杨^競(jìng)爭(zhēng)，中小企業(yè)的生存空間也將會(huì)越來(lái)越小。

這一觀點(diǎn)與五糧液的市場(chǎng)戰(zhàn)略不謀而合，在某券商策略會(huì)上，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液集團(tuán)營(yíng)銷改革所設(shè)立的華北、華東、華南、華中、西南、西北、東北七大營(yíng)銷中心，正爭(zhēng)取在各區(qū)域并購(gòu)1～2家地方白酒企業(yè)以銷售五糧液基酒，類似于河北永不分梨酒業(yè)的模式。

事實(shí)上，早在2012年，北京方德咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)王健就表示，白酒是典型的“日不落”產(chǎn)業(yè)，正吸引著業(yè)內(nèi)業(yè)外的資本熱情。“未來(lái)10年，白酒行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)資本并購(gòu)的狂潮期，資本并購(gòu)也將深刻地改變著白酒行業(yè)的品牌格局。”王健認(rèn)為。（文章來(lái)源華夏酒報(bào)）