盤點2013：中國白酒行業重大事件

2013年，對于白酒業來說是動蕩調整的一年，這一年，“禁酒令”等政策面對于白酒行業來說是條條利空，其沖擊力比去年的“塑化劑風波”更加強勁；這一年，白酒股整體萎靡不振，龍頭股貴州茅臺，五糧液、瀘州老窖市值分別減少35%、43%和43%。其余二、三線白酒股縮水更加嚴重，平均超過50%之多。當從長期看，對準酒企的這一刀遲早都要砍下來，長痛不如短痛，早日回歸正常企業發展路徑，腳踏實地或許是酒企重振雄風的最好選擇。

事件：酒企集體“失聲”央視招標

11月18日，除青島啤酒以8320萬元中得2014黃金資源廣告招標的明標第一標。而白酒企業集體冷落央視招標。讓業界大跌眼界。

上榜理由：白酒企業真的從土豪跌成屌絲了嗎？答案顯然是否定的。從今年整年籠罩在白酒企業頭上的陰霾也能從中窺探出一二。在行業整體處于低谷期的同時，“三公”政策的高壓政策，單就這兩個大因素就形成了重壓，讓白酒企業不敢“輕舉妄動”。

事件：塑化劑列入白酒生產審查細則

11月28日，國家食品藥品監督管理總局發布《關于進一步加強白酒質量安全監督管理工作的通知》，明確將控制塑化劑指標等新問題列入審查細則，從原輔料到生產過程全環節質量安全控制，嚴禁超范圍超限量使用食品添加劑。

上榜理由：針對白酒中塑化劑污染及制售假冒偽劣白酒等問題，此舉或將令已經陷入不景氣狀態的白酒行業面臨更嚴峻的食品安全約束。

事件：業外資本頻“入侵”白酒

中國平安集團“輸血”紅樓夢酒業，統一牽手瀘州老窖，娃哈哈150億進軍白酒業。

上榜理由：輸血融資業外資本擲巨資進入白酒業成為2013年酒行業一大風景。但今年業績下降的企業將超過70%，有危就有機。因此，此時進軍白酒產業是否算是絕佳時機，有待實踐檢驗。

事件：白酒銷售旺季遭重挫

今年1~2月春節白酒銷售旺季遭重挫，受到2012年年底中央軍委出臺“禁酒令”、中央“八項規定”、“六項禁令”的沖擊，中高端白酒銷售遇挫，銷量大跌。

上榜理由：中央連續出臺的多項禁令和規定不僅讓奢侈品銷售迅速滑落，也讓之前欲將白酒打造成奢侈品的企業備受打擊。其中，尤以高端白酒的代表53度飛天茅臺和53度五糧液受到的沖擊最大。

事件：白酒企業紛紛“觸網”

在白酒價格下滑、終端銷售不振情況下，茅臺自建網上商城，五糧液上線，酒仙網、購酒網、也買酒等一線垂直電商相繼加入全網分銷。

上榜理由：白酒企業真正的電子商務還未開始。目前的現狀僅是酒企尋找一個除常規渠道以外的另一代理商。然而，借助電商平臺，免除了店面費、入場費、代理商的各種費用，令價格更具優勢，更有利于進行擴張。

事件：白酒業洗牌或將加劇

今年前三季度，白酒行業上市公司年報顯示，多家上市公司業績出現較大幅度的下滑。

上榜理由：2014年將會是行業進一步分化乃至洗牌的一年。白酒的平民化非一夕之功，行業大調整還需忍受陣痛，但愿白酒行業最壞時在2014年能夠跨越。

結束語：

白酒業的“黃金十年”在2012年爆發的塑化劑事件沖擊下，過往牢不可破的地基在2013年開始出現裂縫，2014年，整個白酒行業被迫洗牌已是不爭的事實。

的確，在國家限制“三公消費”、禁酒令、中央“八項規定”、“六項禁令”等，則給了高端白酒當頭棒喝，價格大幅下滑，產品出現滯銷，白酒業“寒冬”終于到來，并且看不到春天的影子。

也許2014年將會是白酒產業在調整中穩步發展的一年，因為一年之計在于春。白酒的春天在哪里？記者想應該企業決策者的手里！

隨著價格腰斬，股市下跌，被業界稱為權貴高端白酒消費的退去，有觀點認為，權貴退出留下的需求，要經歷一個漫長的過程來培養新需求，但北京大學經濟研究所客座教授賈福春表示，盡管白酒行業衰退還需要一段時間。但80、90后逐漸成為社會消費主體。(鄭州晚報)