金星啤酒營銷發力 

新品組合劍指細分市場

 瞄準空白市場 首創推廣新品 引爆節慶消費戰

 金星紅啤主打婚慶市場 金星冰糖雪梨是金星果味飲品升級力作

 金星在行業素有“豫啤風向標”之稱，亦享有“中國啤酒最年輕新生力量”的美譽。作為中國啤酒大眾市場領導者和中西部中高端啤酒市場主導者，金星的每一個聲音和動作都關乎行業的格局變化。

 行業人士認為，始終站在行業前沿、立足市場導向和消費者口感需求的金星啤酒集團此次率先研發、推廣的紅啤和冰糖雪梨飲品是對整體行業發展的有力推動，又是對滿足新時期消費者口感層次需求的銳意探索和深入實踐。

 專家品酒論“鑒” 金星新品受好評

 金星啤酒集團正在完成新一輪的新品研發和產品升級。

 12月9日，金星啤酒集團新產品品鑒暨發布會在鄭隆重舉行，現場推出了金星“冰糖雪梨”和“紅啤”兩款新品，旨在打響年終節慶營銷戰，為明年主推產品鋪貨及搶占市場終端奠定堅實基礎。用不了多久，鄭州的消費者就可以喝到金星在省內首創的紅啤酒和新推出的冰糖雪梨飲品了。

 這是今年金星啤酒集團繼一個月前千商大會上發布2013年主推產品之后第二次對外發布新品。

 金星是省內率先研發紅啤和冰糖雪梨飲品生產技術的啤酒企業，也是國內首家運用新技術研制且在全國范圍推廣紅啤酒和冰糖雪梨飲品的啤酒企業。

 金星啤酒集團副董事長張峰、營銷中心總經理李榮軍、生產中心總經理王海明等金星總部高管悉數與會，足以顯現金星對上述兩款新品研制和上市的重視和支持程度。而著名啤酒專家、中國酒業協會啤酒分會副理事長杜綠君，中國酒業協會啤酒分會秘書長何勇，中國食品發酵工業研究院副院長張五九和省酒業協會會長熊玉亮等一大批全國和省內行業頂級專家的應邀品鑒更為活動增色不少。

 中國食品發酵工業研究院副院長張五九認為金星紅啤是優異產品，金星冰糖雪梨具有明顯的雪梨香氣，給人以味覺的享受。中國酒業協會啤酒分會副理事長杜綠君評價“金星紅啤是一款很好的產品”，金星冰糖雪梨作為一種甜味飲料，有別于普通酸性飲料，它的特點在于有濃厚的雪梨的香味。中國酒業協會啤酒分會秘書長何勇則認為符合深色啤酒風格的金星紅啤彌補了婚慶市場用酒的空白。

 新品組合發力   打響節慶營銷戰

 據金星啤酒集團生產中心總經理王海明介紹，金星冰糖雪梨是金星果味飲品升級力作，選用新鮮果蔬原料，經過特殊加工過程，雪梨香氣濃郁，帶來全新味覺感受，適合所有人群飲用，旨在帶給消費者不一樣的享受，滋潤幸福甜美生活。金星紅啤采用淺色麥芽、焦香麥芽、黑香米、啤酒花為主要原料釀造而成，其酒液呈琥珀色、具有濃郁的麥芽香氣和黑香米香氣，口味純正，酒體醇厚，是適合冬季飲用的高檔啤酒。金星紅啤和金星冰糖雪梨開創全新啤酒品類，引領中國啤酒消費新潮流。全新口感，搶先體驗，讓金星紅啤“紅”動中國，福滿天下。

 業內人士分析，多年來，婚慶市場一直是酒類生產企業追捧的對象，特別是白酒企業在該市場更是利潤豐厚，而啤酒企業卻鮮有問津，金星啤酒審時度勢，尋找到了新的突破口，立足消費者需求，組織了頂尖的技術人員，持續進行工藝創新，克服技術難題，經過數月不斷試驗和優化，研制出了口味獨特的金星紅啤和金星冰糖雪梨，給消費者提供更多選擇和口味享受。

 品質獨特的金星紅啤和金星冰糖雪梨的推出，既彌補了啤酒市場品類的空白，又面向婚宴、喜宴、慶功宴等喜慶場合推出了適銷對路的啤酒產品，為啤酒在淡季市場、節日市場、喜慶市場爭取份額和銷量創造了新的增長點。而伴隨著即將到來的西方的圣誕節及中國傳統佳節元旦、春節、元宵節的火熱及高漲人氣，12月上市的金星兩款新品，也必將帶動金星啤酒新一輪銷售熱潮，引領啤酒出現淡季不淡的銷售火爆現象。（王楠）