《人民的名義》給了中國(guó)白酒一次強(qiáng)有力的品牌助攻，茅臺(tái)、五糧液作為中國(guó)白酒的實(shí)力代表在劇中多次出現(xiàn)并且受到了高度評(píng)價(jià)。透過(guò)熒屏我們能認(rèn)識(shí)到：
1.白酒的消費(fèi)群體依然巨大，消費(fèi)場(chǎng)景更多元化。在這部劇中，白酒出現(xiàn)的鏡頭很多并扮演著很重要的話題角色，白酒作為人們情感溝通的有效載體不但沒(méi)變，作用還在增強(qiáng)。名酒進(jìn)入百姓餐桌，朋友招待、家庭聚會(huì)等消費(fèi)場(chǎng)景的增加，都代表著白酒消費(fèi)的場(chǎng)合變得越來(lái)越廣泛、細(xì)分、多元。
2.消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任是關(guān)鍵。品質(zhì)是品牌的核心價(jià)值，消費(fèi)者對(duì)于品牌的最高評(píng)價(jià)就是“好酒”，無(wú)論你的身份如何、收入多少，好酒都是每一名消費(fèi)者內(nèi)心的追求。
對(duì)照人民的名義來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的需求才是白酒企業(yè)亟待滿足的“民意”。所有的品牌運(yùn)動(dòng)都要以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)豐富多樣的表現(xiàn)形式和消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)，讓不同的品牌在消費(fèi)者心中形成自己獨(dú)特的品牌理解和消費(fèi)感受。
以傳統(tǒng)文化為根，開(kāi)啟全球之旅
很多時(shí)候，中國(guó)白酒和消費(fèi)者的符號(hào)化聯(lián)系是有限的，特別對(duì)于國(guó)際化市場(chǎng)和外國(guó)消費(fèi)者。
一方面是白酒作為中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)的典型代表，外國(guó)人主觀上對(duì)它的認(rèn)識(shí)不夠，多數(shù)時(shí)候是中國(guó)人在消費(fèi);另一方面是中國(guó)的白酒企業(yè)真正走出國(guó)門(mén)并成功的還很少。但是伴隨中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化在世界范圍內(nèi)的全面崛起，有越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)，參與全球競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的白酒企業(yè)也不甘落后。
2017年4月2日，國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”紐約之夜隆重舉行，這是瀘州老窖今年啟動(dòng)國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)“全球文化之旅的首站。目的在于借助全球通用的語(yǔ)言和形式，詮釋和傳播酒文化這一來(lái)自古老中國(guó)的智慧與文化結(jié)晶，并進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)白酒融入全球酒精飲料的市場(chǎng)格局。
國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅表明，瀘州老窖正在將品牌運(yùn)動(dòng)拓展到國(guó)際舞臺(tái)上。這一方面能更加精準(zhǔn)地聚焦中國(guó)高端消費(fèi)人群，強(qiáng)化其對(duì)國(guó)窖1573品牌價(jià)值的理解和信任;另一方面則是國(guó)窖1573的目標(biāo)消費(fèi)群體在地域范圍上不再局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，未來(lái)將有更多忠實(shí)的國(guó)外消費(fèi)者。
洋河
封藏大典，藍(lán)色經(jīng)典封壇酒
從2014年洋河舉行首屆封藏大典至今，每一年的洋河封藏大典都被業(yè)界“圍觀”，這恰恰說(shuō)明洋河在提升品牌實(shí)力和營(yíng)銷創(chuàng)新上都有著巨大能量。洋河每一年封藏大典上推出的夢(mèng)之藍(lán)封壇酒都極受市場(chǎng)歡迎，封壇酒的打造無(wú)疑是洋河最為成功的品牌運(yùn)動(dòng)之一。
據(jù)了解，藍(lán)色經(jīng)典封壇酒是洋河今年重磅推出的新款封壇酒，容量為1L、2L、3L。產(chǎn)自夢(mèng)之藍(lán)中央酒區(qū)，是29名國(guó)酒大師從七萬(wàn)多口優(yōu)質(zhì)窖池中甄選出的精品，所有封壇酒均限量發(fā)售。
洋河藍(lán)色經(jīng)典封壇酒具有很高的升值空間和文化價(jià)值，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是消費(fèi)者的價(jià)值選擇。東吳證券表示，洋河的封壇酒將有力帶動(dòng)高端白酒產(chǎn)品升級(jí)，發(fā)展前景看好。
郎酒
深化品牌驅(qū)動(dòng)，深入消費(fèi)者當(dāng)中
郎酒在2017年深化品牌驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，這可以看做郎酒開(kāi)展品牌運(yùn)動(dòng)的總綱領(lǐng)。青花郎、紅花郎、郎牌特曲、小郎酒戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)品要保持穩(wěn)健發(fā)展、加快全國(guó)化布局，最主要的是借助與消費(fèi)者的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌立體化傳播。
在2017年春糖會(huì)上，郎酒推出“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”、發(fā)起“青花盛宴 全城品鑒”活動(dòng)。其中青花郎覆蓋了成都近百家高端餐飲店并開(kāi)展免費(fèi)品鑒，在10 天時(shí)間里16000多瓶青花郎免費(fèi)贈(zèng)送到消費(fèi)者手中。
郎酒組織的紅花郎探秘之旅，從2016年4月12日至12月12日共邀請(qǐng)246個(gè)團(tuán)、近萬(wàn)人參與。小郎酒春糖期間也在成都市區(qū)、周邊區(qū)域及瀘州各餐飲店開(kāi)展免費(fèi)品鑒、小酒贈(zèng)送，受到了消費(fèi)者們的一眾好評(píng)。
2017年4月份，郎牌特曲開(kāi)始在江蘇開(kāi)展摜蛋比賽，河南市場(chǎng)依托梨園春節(jié)目進(jìn)行豫劇巡演和選拔大賽，同時(shí)還繼續(xù)開(kāi)展第四季“暑假我們一起闖”活動(dòng)，強(qiáng)化品牌宣傳。鄉(xiāng)鎮(zhèn)路演、核心團(tuán)購(gòu)客戶的紅色之旅、開(kāi)展游輪旅游等活動(dòng)，積極營(yíng)造銷售氛圍、和擴(kuò)大品牌宣傳，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和認(rèn)可。
汾酒
強(qiáng)化品牌烙印，聚焦消費(fèi)者價(jià)值訴求
就在2017年4月8日的上午，汾酒集團(tuán)在西安北站和太原南站同期舉行“約會(huì)春天，播撒希望”為主題的大型公益活動(dòng)。領(lǐng)取汾酒愛(ài)心種子、汾酒酒量小測(cè)驗(yàn)……當(dāng)天乘坐汾酒品牌冠名列車的乘客還有更多參與活動(dòng)的機(jī)會(huì)。
細(xì)數(shù)起來(lái)，汾酒最近兩年時(shí)間里持續(xù)不斷地開(kāi)展品牌傳播活動(dòng)，2016年7月汾酒開(kāi)啟青花汾酒藝術(shù)跨界之旅、9月汾酒冠名“汾酒號(hào)”高鐵專列、2016年國(guó)慶期間在上海舉辦“中國(guó)汾酒 工匠精神”汾酒古法工藝系列展示活動(dòng)……這些都體現(xiàn)了汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜強(qiáng)調(diào)的，“品牌力回歸是汾酒內(nèi)涵式發(fā)展、‘汾酒新?tīng)顟B(tài)’的主要方向”。
“中國(guó)酒魂”是汾酒作為“汾老大”的獨(dú)特符號(hào)，青花汾酒將中國(guó)元素表現(xiàn)得淋漓盡致。汾酒通過(guò)多元化的品牌運(yùn)動(dòng)和公益活動(dòng)，不斷強(qiáng)化汾酒在消費(fèi)者心中的品牌烙印，聚焦消費(fèi)者的價(jià)值訴求。（酒說(shuō) 馮亞偉）
