白酒“新國標”6月1日正式實施！

調(diào)香酒不再屬于白酒范圍低端品牌受沖擊

6月1日，白酒“新國標”正式實施，“新國標”于去年5月發(fā)布，對白酒、調(diào)香白酒等做出準確定義，對品類特點進行清晰化表達。

白酒“新國標”即將實施

去年5月，國家市場監(jiān)督管理總局、國家標準化管理委員會正式發(fā)布“2021年第7號中國國家標準公告”，GB/T 15109-2021《白酒工業(yè)術(shù)語》及GB/T 17204-2021《飲料酒術(shù)語和分類》。新國標對白酒、調(diào)香白酒等做出準確定義，對品類特點進行清晰化表達，其中，此次新修訂的國家標準對“白酒”的定義更新為“以糧谷為主要原料，以大曲、小曲、麩曲、酶制劑及酵母等為糖化發(fā)酵劑，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵、蒸餾、陳釀、勾調(diào)而成的蒸餾酒”。

對于固態(tài)法白酒，規(guī)定不得添加食用酒精及非自身發(fā)酵產(chǎn)生的呈色呈香呈味物質(zhì)。

對液態(tài)法白酒和固液法白酒，則規(guī)定可添加谷物食用釀造酒精，不使用非自身發(fā)酵產(chǎn)生的呈色呈香呈味物質(zhì)。

值得注意的是，在兩項新國標中，增加了調(diào)香白酒的定義。即以固態(tài)法白酒、液態(tài)法白酒、固液法白酒或食用酒精為酒基，添加食品添加劑調(diào)配而成，是具有白酒風格的配制酒。也就是說，新國標將調(diào)香白酒從白酒分類中剔除，明確其屬于配制酒。

據(jù)悉，新國標將于今年6月1日正式實施。

 “新國標”將沖擊低端白酒市場

過去2年，光瓶酒市場持續(xù)擴容，向著跨價位、跨品類、跨消費、跨場景加速發(fā)展。艾媒咨詢預計，到2025年，中國白酒市場規(guī)模將達9500億元，而光瓶酒的市場規(guī)模將占到整體體量的九分之一。在此背景下，五糧液、瀘州老窖、汾酒、舍得等名酒紛紛加碼，高線光瓶酒的天花板被不斷刷新。

由于“新國標”對光瓶酒細分市場影響程度不同，根據(jù)消費檔次和價格檔位，基本可以將光瓶酒產(chǎn)品細分為三大類：其一為低價低質(zhì)類，單價在15元以下；其二為物美價廉類，單價在15元～30元；其三為30元及以上，屬于中高線光瓶類。不同檔位受到的政策影響程度各有不同。

屬于調(diào)香白酒的瀘州老窖二曲酒系列是瀘州老窖低端白酒的代表產(chǎn)品，售價僅十幾元。去年，就因“新國標”的壓力而停產(chǎn)，同時推出了新品黑蓋二曲，不過新品市場預期并不理想。

2021年瀘州老窖銷量下滑了35.64%，在A股白酒公司眾排倒數(shù)第一。其中低端產(chǎn)品更是遭遇了產(chǎn)銷量斷崖式下滑，財報中“其他酒類”產(chǎn)量下滑47%，銷量下滑52%，營收下滑8.74%。雖然瀘州老窖憑借1573在高檔白酒領域沖入前三，但其低端短板仍需補齊。

以低端酒為主的順鑫農(nóng)業(yè)的增長邏輯是“市占率提升+全國化”。在光瓶酒市場，牛欄山占據(jù)20元以下價格帶，是這個價位帶的龍頭。然而，“新國標”出來之后，牛欄山白瓶二鍋頭將不再屬于白酒范圍。去年，順鑫農(nóng)業(yè)的銷量同樣下滑超5%。

白酒準入門檻提高

 “新國標”催動著光瓶酒向高質(zhì)量發(fā)展的要求，加速了消費升級的趨勢。伴隨消費者品質(zhì)意識的覺醒，品質(zhì)成為消費底線，并呈現(xiàn)基線抬高之勢，高品質(zhì)的純糧酒正迎來更廣闊的增量空間，成為大眾消費“向上”“向高”發(fā)展的重要引領。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛指出，白酒“新國標”最大的價值就是把白酒與糧食劃上了等號。“把糧食釀造作為中國白酒的底層邏輯，在法理上順從了消費者的傳統(tǒng)認知，規(guī)范了行業(yè)的相關標準。”

業(yè)內(nèi)人士指出，新國標的修訂，對白酒產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高要求，對帶動國內(nèi)白酒行業(yè)的品質(zhì)提升、規(guī)范白酒企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營有著重要作用。同時，新國標對白酒、調(diào)香白酒等做出準確定義，對品類特點進行清晰化表達，讓消費者更讀得懂、看得明白。