從線上酒水消費人群來看，90后和95后年輕消費群正逐漸成長為線上酒水消費的主要驅動力，并呈現出多元化、個性化、求便捷、愛嘗鮮等消費特征，并彰顯了“小眾洋酒”“無酒精啤酒”“顏值果酒”“小瓶白酒”等酒水偏好關鍵詞。

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白酒依舊是老大，但是葡萄酒受眾更廣，其他品類開始興起

CBNData《報告》所示，白酒、葡萄酒、啤酒雖依然是兩年間線上酒水銷售額占比最高的三大品類。白酒雖然占據了酒類消費金額的過半，從滲透率來看，葡萄酒受眾相對更廣，其次是白酒及啤酒。

果酒及洋酒作為規模相對較小的品類，隨著消費者接受度不斷提升，兩年之間消費金額增速均在50%以上。

年輕消費群體更多元化、個性化，進口產品更受青睞

2018年CBNData用大數據揭露年輕的消費群體酒水消費在口味，品類和品牌上都更加多元化、個性化。90后、95后年輕酒友也更注重“色、香、味”的多維體驗。

相較于將整體酒水消費中的過半金力花費在白酒上的70后和80后酒友們，90后和95后年輕消費者的“酒資”分配更為多元，葡萄酒和洋酒所占比例更大。而且，90后及95后更加偏好進口酒。

在洋酒中，預調雞尾酒尤顯青睞，此外融合水果或植物香料的力嬌酒，以及伏特加、朗姆酒、金酒和龍舌蘭均在90后和95后的酒單上頗顯熱度。其中，比起傳統的法國、英國等產地洋酒，同屬亞洲的日本產地洋酒更受到中國酒友的認可，其較歐美威士忌更顯柔和清爽的口感更符合中國消費者的偏好。

女性市場潛力巨大，“她”時代來臨

CBNData《報告》所示，女性在酒水消費上的貢獻不斷提升。與男性相比，女性對葡萄酒更顯偏愛，其中甜葡萄酒受歡迎程度近一年增長顯著，且尤其俘獲90后年輕女性的芳心。

為了迎合正在崛起的女性群體，酒水廠家也是不遺余力推出定位女性消費者的產品線。葡萄酒行業推出不同的類別來吸引女性消費者，如著名的“小甜水”起泡酒、低卡低糖分的無酒精啤酒品牌，果味啤酒、以及顏色絢麗的果酒等。

地區口味偏好差異巨大

從年輕人酒水消費的滲透率來看，云南省、貴州省、廣東省、重慶和四川省屬Top5“小酒鬼”聚集地。而從整體來看，東部沿海地區對酒水的消費最為旺盛，特別是華東地區，且消費金額占比仍在快速提升。

從不同地區的酒水品類偏好來看，中部省份偏好白酒，北方地區偏好啤酒，中西部偏好葡萄酒，華南地區以及北京、上海偏好洋酒，而江浙滬皖偏愛本地標志性的養生黃酒。

從不同地域消費者偏好白酒香型可以看出，華北地區和西部地區喜歡清香型白酒，東北部及中部地區偏好濃香型白酒，南部地區則偏好醬香型的醇厚口感，而綿柔型的白酒因其柔順的口感的在江浙滬皖一帶廣受歡迎。而對于葡萄酒來說，大部分南方地區消費者更愛干葡萄酒，而北方地區消費者喜愛甜葡萄酒。(老田煮酒  田卓鵬)