白金醬酒紅醬禹州上市，劍指中端
茅臺(tái)掘金“腰部”市場(chǎng)
2013年，由于高端市場(chǎng)回歸以及低端消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)的“腰部”越來(lái)越粗，大家都想在這驟然胖起的肥腰上揩點(diǎn)油水，就連酒業(yè)老大茅臺(tái)也不例外。2013年11月13日，茅臺(tái)集團(tuán)白金醬酒紅醬在禹州上市，成為茅臺(tái)集團(tuán)中端新戰(zhàn)略的重要舉措。
作為中國(guó)酒水市場(chǎng)大省，河南一直是眾多酒企的必爭(zhēng)之地。近年來(lái)，由于堅(jiān)實(shí)的茅臺(tái)酒消費(fèi)基礎(chǔ)，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到了醬香酒的健康性，河南市場(chǎng)對(duì)醬香型酒的需求也與日俱增。茅臺(tái)集團(tuán)白金醬酒紅醬看清形勢(shì)，本輪共推出兩款產(chǎn)品——白金醬酒紅醬A3和白金醬酒紅醬A6，白金醬酒紅醬A3市場(chǎng)零售價(jià)為158元，白金醬酒紅醬A6市場(chǎng)零售價(jià)為228元，不僅與禹州最暢銷的酒水價(jià)格區(qū)間十分相近，又十分精準(zhǔn)地填補(bǔ)了當(dāng)?shù)?/font>100～300元醬香型酒市場(chǎng)的空白，因此有著非常強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)悉，早在2009年茅臺(tái)白金酒上市之時(shí)，啟動(dòng)的樣板市場(chǎng)就是河南。四年之后，白金酒已經(jīng)發(fā)展成為茅臺(tái)集團(tuán)市場(chǎng)化運(yùn)作最成功的品牌，再次選擇以河南禹州為起點(diǎn)，在此輪調(diào)整期中率先突圍，顯然意義深遠(yuǎn)。由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)市場(chǎng)上的消費(fèi)者需求更加具體與個(gè)性，因此，回歸消費(fèi)者的價(jià)值，終端為王，區(qū)域精耕，將是茅臺(tái)白金酒本輪市場(chǎng)調(diào)整的核心和指導(dǎo)思想。不久的將來(lái)，以禹州的名煙名酒店、餐飲酒店、商超等終端為依托，將做到以白金醬酒紅醬為代表的中高端產(chǎn)品全面覆蓋市場(chǎng)，讓更多的消費(fèi)者看到、知道、買(mǎi)到、喝到、談到白金醬酒。
據(jù)了解，隨著茅臺(tái)集團(tuán)全面做強(qiáng)中高端市場(chǎng)、將白金醬酒打造成中國(guó)中高端醬香酒第一品牌戰(zhàn)略的逐步落實(shí)和茅臺(tái)集團(tuán)產(chǎn)能的釋放，中高端醬香酒的發(fā)展將是茅臺(tái)白金酒的重要戰(zhàn)略之一，白金醬酒紅醬的全面上市就是茅臺(tái)白金酒新戰(zhàn)略的體現(xiàn)和落實(shí)，白金醬酒紅醬的全面上市將與白金酒高端產(chǎn)品形成戰(zhàn)略互補(bǔ)，推動(dòng)茅臺(tái)白金酒全面占領(lǐng)各個(gè)市場(chǎng)。(李素莉)
