六大特點

1、食品份額占比明顯擴大

今年1月17日至21日“年貨節”期間，天貓賣出超過3.8億件商品，淘寶年味兒百貨成交同比去年增長36%。

隨著消費者消費觀念的轉變，年貨消費結構也在發生變化，服裝所占份額不斷減少，食品份額占比明顯擴大。

2、農村消費能力顯著提升

而城市消費者消費額占比超過八成，農村占比達到17%，較去年有所上升，消費能力顯著提升。

3、移動終端消費占比超過八成

通過手機下單的交易占比超過八成，移動端已逐漸成為人們的習慣。

4、山東消費最旺

從年貨節期間各村點的成交金額來看，山東、福建、江西、浙江、黑龍江上榜。

5、80、90成為消費主力

從整體消費人群來看，80、90后這批新中產已成為線上主力，其消費金額占總量的近80%。

6、東部沿海及南方城市消費能力更強

從消費能力來看，年貨訂單前十省份主要為東部沿海城市及南方城市，年貨訂單排名前三的城市分別為上海市、深圳市、北京市。

年貨之“酒”

作為茅臺之鄉和五糧液等名酒產地，貴州和四川消費者的好酒程度高于其他省份。

從各省酒類偏好來看，具有中國特色的國產白酒征服了從西到東的多個省份;山東、北京以及東北等豪爽省份則偏愛啤酒;東南地區的廣東、福建等省份相對偏好洋酒;浙江、江西等省份則熱衷葡萄酒。

而從億邦動力網發布的年貨數據報告來看，白酒銷量排名前五的分別是山東省、江蘇省、河南省、湖南省、浙江省。

農村消費能力提升。消費升級帶來的一大變化就是農村消費能力的顯著提升，且農村電商用戶數量也呈現爆發式增長。針對這一市場蛋糕，中低端白酒的潛力巨大。(糖酒快訊  范范)